7月27日，2021广东荔枝“12221”市场体系建设总结暨广东龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销动员大会在广州举行。会上，广州市获颁广东荔枝“12221”市场体系建设“我为荔农办实事”优秀政务服务奖。

今年广州市荔枝种植面积56万亩，产量12.7万吨。面对疫情带来的销售困局，在广州市委、市政府的的坚强领导和广东省农业农村厅支持指导下，广州市各级农业农村部门联同各市直机关、企事业单位、社会团体、新闻媒体多方助“荔”，广州荔枝销售逆势上涨。截至7月下旬，总销售额达26.62亿元，同比增长10.7%，海外出口地和出口量实现“双增长”，出口创汇达1000万美元。荔农纷纷发来感谢信，对广州各级各部门、广大企业和媒体全力支持荔枝销售表达感激之情。正如大会对广州颁奖词：勇对疫情困境，广州市走出荔枝抗疫逆袭之路！

根据广东省委省政府、广州市委市政府部署要求，广州市农业农村部门紧密结合党史学习教育活动，急荔农所急、应荔农所盼、解荔农所难，把促进荔枝销售作为“我为群众办实事”的重点工作强力推进，针对今年荔枝与早熟产区“扎堆”上市、省外价格低迷、贸易物流不畅、特别是疫情影响等问题，广州提早谋划、提早部署、提早安排，上下一心、广泛动员，成立市、区、镇三级联动的销售网络，带领荔农闯销区、抢市场、促产销、扩出口。

一是速建田头小站，畅通源头品控渠道。广州市区财政紧急安排870万元速建三十余个田头小站，解决荔枝采摘后的田头预冷、分拣分级、包装、加工及仓储等难题，实现荔枝从“田头到舌尖”的全程品质保障。二是急辟“绿色通道”，畅通物流运输渠道。报请省协调调配162架次运输航班，增加高铁专列车次，协调公交、物流企业参与调运，铺开物流渠道；同时，协调银行等金融机构向经营主体发放贷款超六千万，大力扶持荔枝加工设备升级、仓储冷库扩建等，有效化解荔枝滞销风险。三是创新“机团采购”，畅通荔枝消费渠道。广州市迅速调整营销策略，将荔枝销售重点转向市内，延续“荔枝定制”模式；同时，建立“区区”帮扶机制，市直各单位及企业、商协会、平台、媒体等全面参与荔枝销售工作，荔农收入大幅提升。四是全力“线上销售”，畅通荔枝销售渠道。充分发挥广州互联网平台优势，以线上销售为重点推动销售模式创新，组织主播直播带货，自媒体宣传销售，推动广州荔枝“出圈”吸粉。五是讲好“广州故事”，畅通品牌文化消费渠道。创新定制荔枝包装，深度挖掘广府文化，突出精品属性，推动荔枝从产品向珍品、极品转变，从产品消费向健康消费、文化消费转变。六是拓展“两个循环”，畅通国际市场渠道。大力开展荔枝新型保鲜集成技术、绿色保鲜剂及相关新技术研发与示范应用，集成推广适应不同营销模式的配套保鲜技术，打造晚熟优质出口品种，以荔为媒扎实推进双循环新发展格局下的广州荔枝出口。积极参与省农业农村厅“广东喊全球吃荔枝”营销推介活动，逆市拓展欧美、东南亚、非洲等地市场，并首次销往日本等市场，实现海外出口地和出口量“双增长”。