12月9日，“初心·格新”鹏翔茶业2021品牌升级暨新品发布会在西安国际会展中心隆重举行。陕西丝绸之路文化交流中心主任、原陕西省商务厅副厅长王国龙，陕西省农业农村厅园区中心副主任、陕西省茶产业技术体系首席专家孙越赟，汉中市茶业发展中心主任鲁玉俊，西乡县茶叶局副局长陈志龙，陕西省农业品牌协会会长齐峰等领导及鹏翔茶业经销商代表、现场观众等150余人出席本次发布会。

近年来，鹏翔茶业作为陕西省农业产业化重点龙头企业，始终扎根于陕南茶区，采取“公司+基地+农户”的模式发展茶产业，积极致力于山区农民脱贫致富，先后获得“市、县精准脱贫先进企业”的称号。

鹏翔茶业第四代Logo

七大格新，品牌全面升级

鹏翔茶业成立于2003年，栉风沐雨二十载，鹏翔茶业从最初14平米的小店逐步发展成为现如今的全国百强茶企，始终将品牌发展战略作为公司发展的第一战略，将品牌作为企业发展的重要引擎。在品牌发展的过程中，每一个鹏翔人始终坚守初心，一次次的成长，一次次的蜕变，不忘初心，砥砺前行，好学精进，不断格新。
截止目前，鹏翔已完成了四代品牌升级。分别从文化、潮流、体系多方面展开，面对互联网信息化的数据时代，鹏翔茶业启动第四代全新品牌升级计划。在本次发布会上，鹏翔茶业正式发布第四代品牌全架构战略体系，分别从创建超级符号、明确品牌战略定位、挖掘产品特色、升级包装体系、提升店面形象、构建企业服务体系、树立品牌价值观7个方面进行全面格新。

鹏翔茶业第四代全新的视觉形象化繁为简，以大鹏鸟为logo的超级符号，通过超级符号引领品牌发展体系，明确以“匠心鹏翔，正心陕茶”为核心的品牌战略定位。

本次鹏翔茶业推出全新的包装体系，并对实体店面进行了全面升级，通过统一店面风格、统一服务标准、统一文化输出为客户带来全新的茶文化社交体验，打造“朋友情，鹏翔茶”全新品牌价值观。

发布会上，鹏翔茶业正式启动服务4.0计划，由集团公司牵头升级数字电商事业群，并组成由多位专家、核心骨干成员为主的鹏翔商学院，成立用户运营中心，B端C端全面赋能，促进茶文化传播，助力陕茶振兴。

图为发布会现场茶艺表演

独具匠心，助力陕茶振兴

汉中市茶叶协会会长，原汉中市人大常委会主任郑宗林对鹏翔茶业品牌重视和产品创新方面予以肯定，郑宗林指出“希望能够有更多像鹏翔茶业这样的企业涌现，能够有更多的像段总这样的企业家脱颖而出，让更多人了解汉中，了解汉中茶。”

陕西丝绸之路文化交流中心主任、原陕西省商务厅副厅长王国龙即兴为鹏翔茶业送上了一首诗：一冲霄汉段精英，回味征程拔地行。施展锅台铁沙掌，翻飞枝叶绿黄莺。骆家坝上朝霞里，峡口镇中明月盈。迎客先端茗香翠，往来心意候君评。作为鹏翔的老朋友，王主任见证了鹏翔茶业首次出口实现陕西茶叶自营出口零突破的全过程。

作为主管全省茶产业发展的一名科技工作者，陕西省农业农村厅园区中心副主任、陕西省茶产业技术体系首席专家孙越赟为鹏翔带来了一份厚礼，鹏翔茶业董事长段成鹏获得“陕西省茶产业高质量发展关键技术与示范推广项目”陕西省科学技术进步一等奖。孙越赟同样也是鹏翔发展的见证者，他提到：“无论是发起制定《陕西功夫红茶标准》，还是参与《陕西白茶地方标准》制定，鹏翔茶业为陕茶发展做出了积极的贡献。”

图为鹏翔茶叶董事长段成鹏介绍全新品牌战略

鹏翔茶业同时也是陕西省农业品牌协会的一员，陕西省农业品牌协会会长齐峰对鹏翔茶业一直以来对于品牌建设的重视表示了认可，齐峰提到：“鹏翔构建了自己的品牌体系，他们将客户定位、渠道定位、产品定位、营销场景设置与品牌体系结合起来，打造出自己的闭环品牌体系，能做到这一点的陕西农业企业不多，陕西省农业品牌协会将发挥好行业引领作用，致力品牌强农，助力乡村振兴。”

发布会上，鹏翔茶业评选出了十位鹏翔优秀品牌推荐官。雄关漫道真如铁，而今漫步从头越，鹏翔人将继续不懈努力，打造鹏翔产品，为陕茶走向全国、走向世界而奋斗。

挚爱相伴，年度情怀之作

鹏翔茶叶针对挚爱之人推出了两款专为挚爱之人打造的茶产品：颜·茶萃速溶红茶和秦岭飘雪·茉莉仙毫，以精心筑匠心，为陕茶品类再添新秀。

针对现代生活节奏的加快，年轻人饮茶方便快捷的需求，鹏翔茶业开发出颜·茶萃速溶红茶，该产品以汉中当地汉家红茶为原料，实现3秒速溶，冷水温水均可冲泡，极大的满足了快节奏生活人群的需求，相伴“美”一天。

秦岭飘雪·茉莉仙毫将汉中仙毫与茉莉花茶巧妙融合，既有粒粒嫩芽翩翩起舞之美，又有茉莉花瓣片片似飞雪般的视觉享受，也有“秦岭飘雪，自然花香”的美好意境。产品清香淡雅，花香宜人。

作者：农民日报·中国农网记者 胡明宝