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发布日期：(
2008-11-20
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我国计划通过刺激国内消费，以减轻外贸需求转弱对国内居民生产总值所带来的负面影响，其中一项重要政策为支持农村消费。国家提出了至2020年把农村居民的收入较2008年水平翻一番的目标，这个目标有望收窄城乡居民之间的收入差距，并促进整体社会和谐。虽然现时农村消费只占国家整体社会消费额约21%, 但其发展潜力却很大。
目前, 国内农村居民人口高达7.3亿，占全国人口的55%，其中约3亿人是在1992年至1998年期间出生的年轻消费群。若农村人均收入翻一番的目标得以顺利实现，农村人口的购买能力将大大提高。
根据建银国际的分析，我国31个农村地区在2007年的平均服饰消费为208元。我们认为该数据可信性很高，因为这31个农村地区在2007年占总农村人口的98%。我们以中端品牌的最低价200元人民币作为参考，在2007年31个农村地区中，只有13个地区有足够的预算额进行购买。这13个农村地区拥有2.25亿人口，占总体农村人口的30.9%。按照预期，如果2007年的农村收入将在2020年翻一番，那就需要年均复合增长率达到5.5%。假设平均购买力也以复合率5.5%的速度增加，农村人口平均服饰消费力将在三年内由208元人民币增长至244元人民币。进一步假定中端产品的最低价在这三年间增长2.5%，农村地区能负担中端品牌消费的地区数目将从13个增加至17个，而总人口的增加，却将从2007年的2.25亿增长至2010年的3.37亿，占了农村总人口的46%。
因此，刺激农村收入政策的执行，必将大大提高农村人口对消费品的需求，一些中低档次的消费品，例如食品、服装及家庭电器较能在短期内受惠于农村居民的消费升级。其中，我们比较看好一些已于二至四线城市设有庞大销售网络的服装类上市企业。建银国际
摘自《证券时报》
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