一、把握原则，掌握目标群体的分布特性
兽药和其他商品在性质上存在着巨大的区别，面对基层目标群体的不同和产品临床医疗效果的差异，因此，兽药具有一定的屏蔽性和较大的局限性。而作为以使用安全、人类健康为最高准则的药品，不能像其他商品一样进行矢量的评价和宣传， 因此就需要我们从专业的角度、以客观的态度进行精确创作、科学发布，即动物药品广告作品的制作、发布与实施要充分考虑产品特点和目标群体特性。
二、量入敷出，进行科学的广告投资预算
广告是一种投资行为，作为投资的正常预算，企业就要依据自身实际情况，在市场和广告策划前期展
开细致的研究调查，并对广告系统工作进行量化、个性化研究，把广告当作一项与营销工作同等重要的事情，进行计划安排与落实。可以通过合适的媒介组合，巧妙地运用广告环境、广告核心内容以及与广告受众的情感互动，用有限的投入营造出完美的广告效果。正常情况下兽药企业年度广告预算一般以年度销售总额的3％—5％为宜，当然，这也与企业经济实力和发展背景密切相关。
三、有的放矢，制定广告作品的发布数量
笔者认为，地方性刊物的广告时间一般不能低于6个月，全国性刊物的广告时间一般不能低于12个月；时间过短不能够获得积极的宣传作应，时间过长则增加了企业的运行费用；报纸广告可根据市场行情按月、季灵活掌握；墙体广告则应集中优势资源，在目标受众密集区域或待开发地域进行宣传；电视广告则可由企业依据自身实际情况在重点区域进行宣传。总之，广告的发布数量关系着营销工作的进程，如何把握和具体投入因企业不同而不同，任何一家企业的广告费用投入和数量锁定，绝非放之四海而万物皆准。
四、因地制宜，企业小报不容忽视
在兽药界很多企业都拥有自办的宣传媒介——企业内部小报，这些报刊大量地向基层受众和目标群体传递着企业文化、产品信息和企业发展动态，这种广告相比电视广播、报纸杂志而言，制作成本更加低廉收效更加显著，尤其适合中小企业，从经营角度讲不失为一种有力的宣传方式。但企业小报也存在诸多问题，一如当前我国兽药企业广告的发布，无论从数量、质量、资金投入上，仍然缺乏科学合理的计划与安排， 比如制作粗糙、随意性强、专业性内容单一、学术性内容匮乏，不能够和业界形成学术互动和交流，很难达到较高的创刊标准。但是，从流通形势和资金投入角度讲内部刊物更加方便快捷，其作用不容忽视。
五、有效地进行媒体资源选择意义深远
很久以来，由于我国兽药行业自身的种种原因，难以实现广告媒介资源选择上的有力整合。企业的广告投资要达到最优化、社会收益最大化、广告媒介选择最佳化，仍是重要的现实问题，企业仍需游走于审慎的边缘。
来源：《中国牧业通讯》
稿件来源： 责任编辑：章倩
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