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中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》
 
 
    8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,做出了具体部署。习近平总书记在会上强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
 
 
 
 
 
习近平:强化互联网思维 打造一批具有竞争力的新型主流媒体
 
 
    中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平8月18日上午主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话。他强调,今年是党的十八届三中全会提出全面深化改革的元年,要真枪真刀推进改革,为今后几年改革开好头。各地区各部门要狠抓工作落实,实施方案要抓到位,实施行动要抓到位,督促检查要抓到位,改革成果要抓到位,宣传引导要抓到位,让人民群众感受到实实在在的改革成效,引导广大干部群众共同为改革想招、一起为改革发力。
 
 
 
 
 
刘奇葆:中央主要新闻媒体要走在融合发展前列
 
 
    中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆26日出席学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神座谈会,强调要深入学习贯彻习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上关于媒体融合发展的重要讲话精神,抓好中央决策部署贯彻落实,尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。刘奇葆指出,习近平总书记的重要讲话,深刻阐述了媒体融合发展的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求,体现了我们党对新闻传播规律和新兴媒体发展规律的深刻把握,表明了我们党主动适应媒体发展趋势和应对时代挑战的高度自觉。
 
 
 
 
 
刘奇葆:加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展
 
 
    推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调,要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。党的十八届三中全会提出,要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。我们要认真学习领会中央精神,进一步统一思想、提高认识,切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。
 
一、推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务
 
    当前,网络和数字技术裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,对传统媒体带来很大冲击。从媒体发展格局看,传统媒体的受众规模不断缩小,市场份额逐渐下降,越来越多的人通过新兴媒体获取信息,青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。详细
 
二、努力形成适应媒体融合发展的观念和认识
 
    观念引领行动,认识推动实践。总的来说,我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚,但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。有的满足现状,患得患失,担心打破原有格局,认为融合发展多此一举、没有必要,不搞融合发展也还能活。详细
 
三、瞄准和利用最新技术推动融合发展
 
    科学技术是第一生产力。现代科技的加速发展,推动新闻传播从“铅与火”“光与电”走到了“数与网”。新兴媒体诞生和发展的过程,实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。技术与内容互为支撑、相互融合,是一体之两翼...详细
 
四、进一步增强媒体信息内容的核心竞争力
 
    对于新闻媒体来说,内容永远是根本,是决定其生存与发展的关键所在。应当看到, “报纸”是两个部分,一个是“报”,一个是“纸”。“报”是传播的内容,融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式,更好地加以生产和传播。详细
 
五、建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制
 
    推动媒体融合发展,既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新,也需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善。从目前情况看,我们的一些体制机制还不能适应融合发展的要求,束缚了新闻生产力的发展。详细
 
 
 
中宣部提出媒体融合发展五项要求
 
 
    一要立足于整合资源。各媒体拥有丰富优质的新闻资源,设计融合发展项目,要充分考虑如何整合各种资源,依靠资源优势占领新媒体市场。
  二要研究设计传播渠道。必须着眼于扩大媒体覆盖面,占领新媒体、开拓新市场,建立与内容资源相匹配的传播渠道,拓展主流舆论阵地、扩大主流舆论传播,实现融合发展总目标。
  三要注重个性化服务。要将提供个性化的信息服务作为融合项目的重要任务和发展方向,细化信息服务,生产个性化、定制化新闻产品。
  四要强化互动功能。产品设计要充分体现互动理念,提高对用户需求的把握,在互动中满足用户需求,增加产品吸引力和用户粘性。
  五要有商业模式。产品设计要充分考虑市场活力问题,具备盈利条件的产品才真正具有发展后劲。强调商业模式不是为赚钱而赚钱,而在于扩大市场份额和传播覆盖,提高可持续发展能力。
 
 
 
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