“大众汽车对奥运的赞助和其他赞助商不一样，我们把自己、把大众汽车看做是奥运会的合作伙伴，这也是我们在整个奥运会中扮演的角色。”从大众汽车签订奥运会赞助合同之后，胡波和他的团队就一致这样认为。
胡波是大众汽车集团（中国）市场部总监。他所效力的大众汽车集团（中国）是2008年北京奥运会合作伙伴，北京奥运会火炬接力供应商。
火炬手背后都是一辆大众车
看到电视镜头中火炬手背后紧随着的大众汽车时，是胡波最兴奋的时刻。在确保提供车辆安全无误的情况下，火炬传递中，大众利用火炬进行营销是大众奥运营销中的重要环节。“在镜头下，我们要确保公众视线中，每一名火炬手背后都是一辆大众车。”胡波说。
北京奥运火炬接力的赞助商分别为：可口可乐、联想、三星。火炬接力供应商为：大众汽车。这两个级别的不同头衔如果搞错，在这几家企业来看，是非常忌讳的。作为供应商的大众，在火炬传递这个营销舞台上，如何既遵守其中的游戏规则，又达到自己的营销目的，是摆在胡波面前的第一课题。胡波说，大众当初之所以选择成为火炬接力的供应商，就是希望通过奥运火炬接力，将大众汽车的品牌与圣火、激情、荣耀联系在一起，大众认为这是任何营销手段都达不到的效果。
“我们更多的是考虑如何把大众汽车的品牌通过火炬接力植入到消费者心中。”胡波说，“我们成为火炬接力供应商获得的最大权益，并不是简单的供应商的身份。我们最看重的是大众在火炬传递画面里、所有火炬手后面都跟随着一辆大众汽车，这一点是任何广告都做不到的。”在这样的前提之下，大众汽车的火炬营销中很少运用广告等手法在火炬接力中宣传自己的产品和品牌。但是我们看到，在火炬接力运行中的每一秒钟，大众汽车的产品———奥运会火炬接力运行车队，全程陪伴在火炬左右。目前，令胡波最自豪的情景是，2008年3月31日，火炬到达中国的那一刻，是由大众汽车的车队护送；火炬手手举火炬的那一刻，大众汽车的车队为他保驾护航……
下次买车就买大众
作为大众汽车市场部总监，如何让消费者购买大众的产品是胡波的任务。在火炬传递途中，大众策略性地选择了迈腾、途安、帕萨特领驭和Multivan等几款带有北京2008火炬接力景观标志的火炬接力车展现在观众面前。
而目前阶段，胡波主要负责北京2008年奥运会期间，大众汽车在奥林匹克公园里面搭建的主题展示区。当2007年下半年大众接到北京奥组委邀请其加入奥林匹克公园主题展示项目时，胡波就非常明确：大众需要利用奥运会这个契机，有效地把产品与奥运结合起来，而不是办车展。“我们预计到时会有400万人次的浏览量。”胡波说。“我们需要找到汽车产品与奥运的契合点：汽车文明的兴起，奥运的兴起和中国的崛起。我们需要把这些元素结合在一起。”目前，大众将展厅的核心理念定义为“过去、现在、未来”，这样不仅体现了汽车的魅力，更把汽车工业和汽车公司所追求的“更高、更快、更强”与体育结合了起来。“现在我想得最多的问题是，当你来到奥林匹克公园，当你走进主题展馆，在里面看完10分钟表演后，你是否会想到下次买汽车就买大众？”胡波笑谈。
稿件来源：中国现代企业报 责任编辑：蔡薇萍
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