5月12日，川滇地区的强震给国人带来了巨大的阵痛，举国上下满怀悲痛，大家不同程度地表达了自己对震区灾民的拳拳之心。众多企业纷纷贡献着自己的一己之力，捐款捐物甚为壮观。仔细观察众多企业的捐赠款项之后，让我们发现了中国真正的“标王”，以及那些兼济天下的企业新力量。
逝去的标王 赈灾新标王
在现今捐赠的企业中（除国家和非营利性机构），截至2008年5月18日下午，台湾某集团以捐款1亿元人民币的金额，夺得现今抗震救灾中最大的企业捐款，成为了此次赈灾捐款的“标王”。这足以让众多的企业黯然失色。在中央电视台历届的标王中不乏已经凋落的企业，如秦池、爱多VCD、熊猫手机，但也不乏众多仍然活跃在中国经济舞台上的知名企业，如蒙牛、娃哈哈、步步高，甚至是洋品牌宝洁等。1995年标王的价格从3100万元到2007年的4．2亿元，翻了12倍，然而即使没有因“标”封王的企业每年投放广告金额在上亿的也不在少数，但是我们却看到了他们的缺位。
国家缺少这样的脊梁企业，缺少这样在危难之际，仍然坚守的企业，缺少那些具有责任感的企业公民。而汶川地震众多企业的义举，无疑告诉人们一个答案，企业新生力量正是那些具有企业公民意识、具有担当意识，兼济天下的企业。
国家危难 企业勇担当
汶川地震众多企业的义举，无疑告诉人们，作为社会中重要组成部分的企业公民，更是应该在这时候体现自己的道德底线和价值取向。“达则兼济天下”应该成为企业新力量的标准，众生危难之时，无论众生贫贱富贵，企业都应当有所担当，这也正是一个企业公民的积极表现。
企业公民认为企业的责任观念应该与社会的健康和福利密切相关，因此，它会全面考虑公司对所有利益相关人的影响，包括雇员、客户、社区、供应商和自然环境等。因此可以简单地说，企业公民的责任就是不仅仅是为股东创造利润回报，而且更是应当对所有相关利益人所表现出来的善意。此次四川等地的地震，牵动着全国数亿人民的心，或喜或悲，全国人民的目光聚焦于此，全世界的目光聚焦于此，这时候更应该是企业公民展现自己善意和回报社会的时候。中国人懂得感恩和报恩，“受人滴水之恩，当涌泉相报”，何况在此性命攸关之际。若是这些企业能够体现出应有的情怀，全国人民都会报以感激。
寻找新力量 敢为天下先
暂且抛开企业公民的角色，从商业化的角度来看，捐赠也是企业在非常时期营销的重要手段和方式。
企业在这个时候，就要有争当赈灾捐赠“标王”的勇气和决心。因为不仅仅是员工、股东、政府、社会均全部关注着赈灾进展。
营销的方式不仅仅是传播产品，品牌的价值不仅仅包含有地位、品位、权力、健康、诚信等字眼，更有社会责任等要素。通过捐赠，向公众和社会传递具有责任、可信赖等企业品牌要素，不仅不会对企业盈利造成影响，更会提升企业的品牌形象。同时，也会增强企业与相关利益人之间的关系。可以让员工看到一个有责任的企业、让合作伙伴看到值得信赖的同伴、让政府看到一个具有意识的企业，让社会看到一个有责任的企业形象。
无形的产出大于实际的投入。因此，无论从企业任何角度来看，都会是一种很有利的营销手段。
而此次机会，千载难逢，无论对任何性质的企业、任何消费群的企业，通过捐赠都能够快速提升企业的品牌形象，更有助于企业未来的发展。
修合无人见 有天知
一个守法经营的企业，在把企业做好的同时，更能使自己产品和服务促进社会进步，即已承担了社会责任，而若能形成良性循环，使企业屹立数十年甚至百年而依然蓬勃向上，这是对社会最大的贡献。一个好的企业，带动的不仅仅是经济的发展，更可能是对一代人或几代人的人生观和价值观的正面影响。赈灾捐款，就是体现企业的一种价值取向和人生态度，向公众和社会传递具有责任、可信赖的企业形象。
康德说，有两种事物,我们愈是沉思,愈感到它们的崇高与神圣，这就是我们头顶的灿烂星空和心中的道德法则。修合无人见，存心有天知，入世甚于出世，众人将为之而努力。
稿件来源： 责任编辑：蔡薇萍
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