2008年9月6日，拥有“中国绿色生态家居示范商场”荣誉称号的红星美凯龙在行业内再次掀起“绿色环保”风潮，联合目前北京家装市场上4家知名的顶级家装企业———东易日盛、科宝博洛尼、元洲装饰、阔达装饰，强力启动“中国家庭500墙”环保家装行活动。
此次活动作为红星美凯龙“绿色环保·签动中国”全年系列活动之一，有效结合了“我的2008·快乐家装”与“绿色环保·签动中国”两大主题，是继“家居管家”和“环保标签”活动之后红星美凯龙精心打造的又一个环保家装企划。红星美凯龙频频掀起环保风暴,显示出一个卖场的品牌追求,以“500墙”的品质来体现“500强”的实力，同时通过企业的环保行动，推动行业的整体环保进程。
联手四大装修公司
根据红星美凯龙的活动规则，凡是拥有房龄为3年到8年住房的消费者，在2008年9月1日到10月31日期间进行装修，便可以选择目前北京市场上鼎鼎有名的东易、科宝、元洲和阔达4个家装公司进行装修，只要赶在2008年12月25日之前竣工，便可以有机会拥有红星美凯龙送出的“一面墙”。
整个活动将分为三大阶段：第一阶段为报名阶段，前500名参保者即为活动最终参与者；第二阶段为入围阶段，此阶段将抽取20位获得3000元家装基金的幸运参赛者，同时他们也成为了北京地区20个参赛家庭，获得免费设计并装修家里某一面墙的机会；第三阶段抽取10个参赛者获5000元红星美凯龙居家现金券；四大家装企业设计出500个样板墙，供消费者选择，并具体负责消费者的墙面具体设计与施工，红星美凯龙则负责联系产品厂商，同时负责监理及全程监控。整个活动将坚持材料产品的环保和施工工艺的环保，以符合红星美凯龙长期以来倡导的绿色环保理念。
卖场承担环保责任
参照“中国家庭500强”整个活动的细则，不难发现：红星美凯龙作为卖场经营者还身兼工程监理人的重任，既扮演了环保材料的引入者，又扮演了环保施工的监督者，从始至终都在帮助消费者了解环保的重要性，解读环保的真谛。
与其它家居建材卖场不同，红星美凯龙旗下没有自属的家装公司，在“中国家庭500强”活动中，牵涉与知名家装公司的联合，为确保运用材料的环保性能和工程的工艺质量符合活动的环保理念，就必须介入客观的“第三方”。因而，担当家装监理人也可看作是红星美凯龙未来奉献给消费者和市场的一种“增值服务”。在谈及“中国家庭500墙”活动将通过何种手段诠释“环保家装”的理念时，红星美凯龙华北区副总经理白慧明再次强调了红星美凯龙在此次活动中所扮演的监理角色：“这个活动我们首先在北京、天津、沈阳已经开业的商场进行，今后我们会陆续在下一步要开业的包头和其它一些城市进行。红星美凯龙通过前期登记和海选产生的业主，联系建材厂家负责墙体材料的提供，装饰公司负责设计和辅助工作的提供，红星美凯龙负责全程监理。在这一活动中，红星美凯龙将以这样的实际行动体现全国主流媒体、我们的合作伙伴、我们的装修建材厂家对环保家居的共同关注，红星美凯龙会尽全力把这个活动做好，切实给消费者提供周到的服务。”
目前，在家装市场上一直都是由专门的家装监理公司和监理机构对施工工艺及质量实施监理和全程监控。监理公司受雇于装修业主，监督家装公司的施工全过程，以保证施工成品的最终质量与环保水准。这样一来，身在装修业主与家装公司夹缝中的监理公司就出现了几种尴尬局面：一是因监理公司多为家装公司自设的监理部，因而往往会在监控标准上大打折扣；二是监理公司与家装公司不属一家，在监督中有天然的对立性，“监工”与“施工”标准不一造成家装工程无法顺利进行；三是一旦出现问题，监理公司和家装公司往往各自为战，扯皮现象层出不穷。
正所谓“身份越多、责任越大”，红星美凯龙在此次活动中勇于挑起全程监理的大梁，不仅标志着红星美凯龙会为墙体装修工程的环保问题保驾护航，也同时意味着红星美凯龙要为此工程可能遇到的环保问题买单，承担相应的环保责任。红星美凯龙既然能这样定位自己在本次活动中的职责，就说明它对机会与风险有了足够的权衡，一方面足见它对施工环保问题的重视程度，另一方面也体现了它对售卖产品环保品质的自信程度。
打造一面墙树立环保样板
在“中国家庭500墙”活动中有两个数据值得关注：第一个数据就是参赛者的房龄必须在3到8年才有报名资格；第二个数据是最终被选中的家庭可获得免费设计并装修家里某一面墙的机会。
3年以上的老房子，一面墙的优待，仔细分析后会发现红星美凯龙之所以制定这样的规则绝对有自己的道理：老房子年久日长，因而在健康环境和视觉效果上有所折扣，但一旦经过重新“整妆”，老房换新颜的视觉差异会让墙面的新效果更为明显。而只设计和装修一面墙，能让业主更为直观地进行对比，通过一面墙在墙面平滑程度、墙色的附着力、墙漆的气味等方面与其它未经设计、施工的墙面的全面比较，装修业主会更深刻地体会到购买环保材料、选择施工环保的家装公司的差异所在、居室环保的价值也从中得以体现。
如此以“老”换“新”、借“点”比“面”的操作凸显了一面新墙的变化魅力，同时也彰显了红星美凯龙欲借活动之机传达环保理念的决心。这样的墙面从选材到施工都将严格执行环保标准，它既可作为一户家庭中的环保样板，也可作为整个墙面材料市场与墙面施工领域的环保样板，使面临二次装修和多次装修的装修业主获得了超值不失环保的美家体验，从而更新装修观念，增强环保意识，在比较、选择、购买的消费全过程中作出正确的抉择。
红星美凯龙力求通过“中国家庭500墙”计划打造出能经得起时间和市场考验的精品墙，在行业中树立起环保样板，让市场拥有有案可考的标杆。活动推进过程是卖场、家装公司、监理人与消费者进行理念对话的过程，一面墙的设计与装修成为了一座无形的桥梁，让消费者于体验中深知环保的重要性。这样一来，以关心消费者的居住生活为己任的红星美凯龙就从单纯的售卖建材升级到了售卖健康，让消费者在实际生活中接纳了绿色产品，远离了不健康、非环保的产品，这就将加深消费者和行业的环保认识，使其真正落到了实处。
推动环保进程
红星美凯龙联合科宝、东易、元洲、阔达四大家装龙头企业推出“中国家庭500墙”活动，以红星美凯龙自身的品牌形象为环保家装作出保证，以家装监理的权威性为环保家装树立起真正的样板形象。这仅是红星美凯龙2008年环保行动中的一项。2008年，对于中国来说，是最难忘的：“奥运年”让各个行业、各个企业都以崭新的形象亮相。红星美凯龙，这个中国家居连锁卖场中规模最大、实力最强的企业，在2008年以连续不断的环保行动，在家居行业掀起了一场又一场的环保风暴。
2008年3月，红星美凯龙斥资5000万元，与权威环保机构、检测机构联手合作，建立起了专门的环保审核机构，严把红星美凯龙旗下卖场中所有入场产品的质量关，在北京、上海、天津、沈阳、南京、长沙、重庆等全国26座城市的43家品牌连锁卖场率先启用“环保标签”；5月，红星美凯龙组织全国主流媒体记者和消费者南下品牌生产厂家，让人们真实地看到、真切地感受到环保产品从原料到生产的全过程，这种“探源之旅”让人们看到了一个敢于为自己的承诺负责的红星美凯龙；9月的“中国家庭500墙”活动，更让红星美凯龙的环保行动得到升级。
从在卖场里给环保产品贴上“环保标签”，到邀请记者及消费者深入厂家观摩生产、制作全过程，再到与品牌家装公司联手举办的“中国家庭500墙”行动，红星美凯龙在2008年里高举绿色大旗，频打环保好牌：品牌环保、材料环保、施工环保无一不囊括，无一不关注。红星美凯龙已将消费者的健康视为自身的使命，将绿色环保奉为企业良性发展的营销方针。这样的环保“三部曲”既让红星美凯龙的品牌形象卓然于世，又让红星美凯龙的责任感夺目可见，更让红星美凯龙赢得了人心，赢得了市场。红星美凯龙获得的“中国绿色生态家居示范商场”头衔正是它关注绿色健康、坚守环保理念的肯定和回馈。
环保，在红星美凯龙发起的这些风暴之后，将可能成为企业经营者的共识，成为消费者居家消费的基本条件。
“500墙”品质彰显“500强”实力
这次名为“中国家庭500墙”环保家装行活动蕴藏着“500强”的谐音，一方面从侧面折射出了红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强的傲人成绩，同时也揭示了主办环保活动与企业发展之间的联系，体现了红星美凯龙要通过增强服务、倡导环保来提升品牌形象的坚定决心。
自1986年创业以来，红星美凯龙始终以建设温馨和谐家园、提升消费者的居家生活品味为己任，至今已在北京、上海、天津、南京、无锡、扬州、徐州等25个城市开办了40家商场，市场总规模超过350万平方米，2007年销售总额突破153亿元，成为中国家居业的第一品牌。创办22年来，红星美凯龙始终秉承“一丝不苟，视信誉为生命；勤奋务实，视今天为落后”的企业精神，帮助中国家庭实现绿色家居的梦想已成为红星美凯龙的重要使命。通过主办环保活动和开展绿色经营，红星美凯龙也为自己的品牌打上了环保的印记。
稿件来源：中国现代企业报 责任编辑：蔡薇萍
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