贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等，主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜·贝纳通(Giuliana)及200多名设计师共同设计、制作，充分体现了新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)并驾齐驱。
贝纳通的产品总是以舒适的面料和品质吸引人们。最初，贝纳通套衫是由朱丽安娜手织的，以鲜艳的色彩区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫，其服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成，形成多彩的招贴风格。高科技的生产工艺、创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一，其品牌包括“全色彩的贝纳通(UnitedColorsofBenetton)”、“希思莉(Sisley)”、“012”，至今已在世界100多个国家建立了数千家商店。
贝纳通服装试图通过超越性别、社会等级及国别反映一种生活的哲理，其设计随意、富于情趣、剪裁易于穿着、色彩明亮鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。许多设计灵感来源于秘鲁等南美国家，于现代服装中寓有怀旧情愫。20世纪50年代以高技术合成纤维织物制成滑雪服，60年代鲱鱼骨套装、迷你裙，70年代把珠子与皮革串合在一起制成的迪斯科装等；另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而骑服则来源于游牧生活。
贝纳通的广告名扬四海。他们的广告兼摄影师奥利维耶罗·托斯卡尼曾说，贝纳通的广告是世界上最具力量、最丰富的，它充分展现的是真实，选择的是“能够表达世界关心的强大人类主题”。贝纳通希望人们从它的广告中读出生与死的辩证法，读出蕴含其间的永恒主题———爱。
贝纳通的传播与发展中心Fabrica很出名，几乎让人忘记了贝纳通卖的是服装，而是在做着拯救人类呼唤“色彩联合大同世界”的圣人工作。今年大家都能看到他们连同联合国粮食机构针对世界上的饥民开展的救助行动，但这让人忽视了他们在经营Megastore中的独创商业模式。
贝纳通的全球策略使贝纳通的名字像麦当劳和可口可乐一样，驰名世界。在中国，贝纳通可算是在年轻人中名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。
贝纳通品牌设计随意轻松，剪裁简洁，尤其是贝纳通的休闲系列，极具生活气息，贝纳通的色彩成为其品牌的主要特征。简单朴实和都市时尚的合二为一，是贝纳通产品设计的另一特征，产品系列包括时装、箱包、泳装、内衣、鞋子、化妆品、眼镜、手表、家居用品、文具、玩具等。
在中国，贝纳通已经成为备受年轻人关爱的时尚品牌。它的休闲装、箱包、内衣以及以北欧风格为主题的童装、牛仔服系列，都是年轻一代追求的自然感受。
稿件来源：中国现代企业报 责任编辑：蔡薇萍
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