本报记者 贾书哲 北京报道
今年夏季对于中国的空调行业是一个实实在在的“凉夏”。有关统计数据显示，今年国内空调零售销量较去年下降了将近一成，更有18个空调品牌在这个“凉夏”中不敌市场竞争遭淘汰退市。
国家信息中心与中国家电网9月26日联合发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，今年国内零售整体市场规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降了9.31个百分点。
不过业内人士表示，从中国空调行业整体生产规模、出口比例等多种角度分析，中国空调行业还谈不上遭遇危机，因为2450万台的国内销量规模依然足以支撑整体行业的发展。
在整体销量下滑的大环境下，今年国内空调市场“强者更强、弱者更弱”的趋势则更加明显。国家信息中心的监测数据显示，2008冷冻年度国内零售市场销售量排行前五名的品牌占据了近2/3的市场份额，市场占有率达到62.18%，比去年再有提高；而排行最后九位的空调品牌总共占有率仅为0.8%，两极分化日益明显。
据悉，今年空调市场的淘汰力度明显高于往年，市场上的空调品牌已由去年的52个减少为34个，有18个空调品牌被市场淘汰遭遇退市。在幸存的34个空调品牌中，还有16个品牌的市场占有率已不足1%，预计明年也将面临退市边缘。
和一些品牌消失相对应，今年品牌集中度又有明显提高。监测数据显示，排行前3、5、10、20、25位的不同品牌销售量占有率分别为50.28%、62.18%、82.38%、98.63%和99.92%。与2007年度相比，品牌集中度高位集中态势体现更为明显，排行前10位品牌明显在挤压其他品牌生存空间。数据分析，排行前3位品牌与2007年相比品牌集中度提高7.65个百分点，排行前5位的品牌集中度提高了4.28个百分点。依据今年的严峻形势推断，2009年在更多不确定因素存在的前提下，2008年度前20名中的后几位品牌同样也会面临生存的选择。
对于2008冷冻年品牌集中度提高趋势，主要原因是排行前列品牌在充分利用品牌效应的基础上，采取了扩大产能、提高新品投放频率和数量、扩大销售渠道、加强安装售后服务水平等各种组合方式扩大市场空间，品牌集中度的提高也证明了采取这些手段的行之有效。
从中外品牌竞争态势来看，2008冷冻年度依然是以国产品牌销售量、销售额占有率超过70%的优势占据领先地位。但值得注意的是，外资品牌一反2007年下滑态势，整体、柜机、壁挂三个方面都有所提高。据悉，外资品牌在2008冷冻年采取了带有针对性的产品开发和产品推广策略，新品投放数量和贡献率明显高于去年同期，也高于国产品牌。另外，外资品牌在高端产品比例和价格水平上都明显高于国产品牌，销售额占有率提高比例基本上高于销售量提高比例。
国家信息中心市场处处长蔡莹表示，尽管2008冷冻年度整体零售市场受到多种因素影响没有达到预期增长水平，但整体市场规模依然得到保持。虽然企业经营压力加大，但优秀企业无论从研发能力、生产规模、市场占有率、销售渠道建设等方面都得到进一步加强，整体行业基础依旧稳固。从行业发展角度考虑，支撑整体行业的根基并没有太大变化，中国空调行业依然处在一个可持续发展阶段。
稿件来源：中国现代企业报 责任编辑：蔡薇萍
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