全面推进乡村振兴背景下，农业农村领域大众创业、万众创新蓬勃发展，催生了数量众多的市场新生力量，同时也促进了农业生产和农村发展的观念更新、制度创新和生产经营管理方式的深刻变革。

创新是引领发展的第一动力。所谓创新，通俗地说就是“想到了别人没有想到的，看到了别人没有看到的，做到别人没有做到的”。从这个角度说，创新无处不在，也表现在短视频、直播带货很多方面。

在乡村创业过程中，一个突出特征就是运用新理念、新技术来实现高质量地发展。推动乡村创业就业，涉及到两个层面的创新，分别是个人和企业层面、政府层面。个人和企业是创新的主体，而政策层面的创新则是为创业提供更好的宏观环境，二者即使市场在资源配置中起决定性作用和更好地发挥政府的作用，这两方面作用是密不可分的。

个人和企业的创新主要体现在四个方面：组织的创新、技术的创新、方案的创新和模式的创新。组织创新方面，需要让乡村创业者将小生产和大市场相结合，乡村创业者需要整合身边的资源，更好地适应市场需求；技术创新方面，就是通过短视频等技术创新手段，使得产品变得更好，甚至使原来没有的产品创造出需求；方案创新方面，乡村创业者的思路要适应新的需求和自身特点；模式创新方面，应该鼓励乡村创业者运用多种形式推销自己的产品。

政府层面的创新主要涉及到土地、人才、资金三个方面的政策创设。政府在政策和体制创新方面做得好，会使个人和企业的创新更加顺畅、便捷。政府要规划好土地的用处，不论是农业用地还是城市用地。人才方面，政府要做到管得好、用得好，尤其是乡镇干部，要为乡村找到致富能人。还有一方面就是要合理的运用资金，使其发挥最大功效。