近日，叮咚买菜儿童食品频道“宝妈严选”在京举办线下儿童食育体验日，邀请了十几组家庭用户带着孩子到前置仓进行体验和互动，了解消费者关于叮咚买菜和儿童食品频道的使用体验。

在活动上，宝妈严选项目组与用户面对面，给了家长们不少的儿童食品选择和膳食均衡相关的建议。后续在前置仓体验环节中，孩子们也在工作人员的介绍下，观察果蔬水产和零食等等都是如何送到家里的，了解电商平台如何通过实验检测来为生鲜蔬果的农药残留情况把关。

作为数字经济大国，我国有着庞大的市场规模、丰富的应用场景，在数字技术的加持下不断衍生出多种组织形态和资源配置方式。叮咚买菜宝妈严选项目负责人李云表示，零售竞争的本质归根结底是商品竞争，自有品牌已成为叮咚买菜“价值创造”的核心方向。

据了解，“宝妈严选“是叮咚买菜在2021年6月推出的儿童食品频道，在公司“新品审核、源头质检、到货验收、加工分拣、存储巡检、分拣打包、配送交付、反馈处理”的“7+1”品控流程基础上，秉承“追根溯源、科学营养、更少添加、严苛品控”的选品理念，专门为儿童群体筛选和开发更健康、更营养的全品类食品。

在商品同质化严重、渠道多元化的今天，自有品牌也成为零售商成长的引擎。叮咚最新业绩报告显示，2023年1季度，“宝妈严选”频道销售的商品已经占到整体GMV的5%，自有品牌商品占叮咚买菜整体交易额的19%，自有品牌用户渗透率提升至70%以上。

宝妈严选部分商品展示。

据悉，两年来“宝妈严选“已经形成了一套专门针对儿童食品的选品流程和商品开发体系，并且在不断升级。比如，蔬果优先选择有机认证或具备GAP相关认证的基地，并抽检171项农残检测，标准更为严格；预包装食品在上线前会进行生产工厂现场审核，禁止非必要的添加剂，拒绝人工色素、防腐剂、抗氧化剂等等。

孩子们体验农残检测项目。

截至目前，宝妈严选频道有10个左右的分类，在售商品维持在600多个SKU。除了主食、乳饮、肉蛋、海鲜等基础分类外，还提供早餐、零嘴场景和“妈妈速烹”场景分类，帮助宝爸宝妈们更便捷地选择商品。

李云表示，宝妈严选频道在保持现有规模和盈利能力的同时，将继续加大商品开发的力度，并在重点品类和单品、爆品的打造上，加深供应链层面的磨合，为消费者提供一个可以“闭眼选”的购买渠道。举办儿童食育日这样的活动，是希望和这代宝爸宝妈用户一起，摸索出一个更值得信任的平台标准体系出来。

作者：农民日报·中国农网记者 王小川