农产品如何实现优质优价是一个由来已久的难题。近年来，农产品电商飞速发展，成为助力破解难题的新发力点。而盒马村凭借探索出推动农业高质量发展的订单农业新模式，成为其中的“黑马”。在日前举行的盒马村助力乡村振兴研讨会上，盒马相关负责人及业内专家围绕农产品电商发展的“盒马”路径、如何更好促进盒马村建设，以及探索优质特色农产品电商发展模式等议题建言献策。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛坦言，当前农产品电商面临的问题是“供大于求和供小于求同时并存”。供大于求是市场上同一种类产品的供应五花八门，大多数农产品供过于求；供小于求是指很多特色优质农产品和特色体验和场景相对供不应求。

与会专家认为，建立稳定的农产品供需机制，打造农产品差异化、品牌化，发展“新零售+数字化农业”新模式是实现农产品优质优价的关键。

传统的零售是有什么卖什么，大的供应商会左右或者控制整个渠道。而数字化帮助供应商了解趋势是什么、消费者需要什么，以需定产。北京盒马副总经理张欣宇介绍，自2019年首个盒马村在四川落成，四年来，盒马不断帮助这些村庄的特色农业加速实现规模化、标准化和品牌化。目前全国已建成185个盒马村，覆盖25个省市，其中47个落地国家乡村振兴重点帮扶县中，41个是有机盒马村，惠及上下游产业链企业110家。

“盒马村的‘新零售+数字化农业’新模式代表着农产品电商高质量发展的方向，其直面消费和市场终端，不仅让农民有‘数’可依，也将各种鲜为人知的特色农产品与市场连接起来，让好货卖得好还不贵。”洪涛说。

未来如何探索？国家国内贸易部原党组成员、总经济师、商务部现代供应链专家丁俊发认为，比起消费端，企业更应在供应端下功夫。“希望盒马村的建设，在整个流通业的发展过程中间，优两端、长中间。两端指供给端、消费端。强中间就是要提升供应链韧性。”

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，应全方位赋能农产品生产，通过数字化手段使农产品在供给端实现标准化生产。同时，进一步提高农村物流服务水平。目前我国已建立了县乡村三级物流体系，电商企业也建立了农产品产地仓，使得农产品物流成本大幅下降，物流速度明显提高。此外，应不断延长农业产业链，提升农产品附加值。

作者：农民日报·中国农网记者 欧阳靖雯