公益直播，反哺家乡。在今年99公益日到来之际，微信视频号的五位返乡青年创作者联合腾讯公益开展了多场公益直播，不仅化身“家乡好物推荐官”，积极为各类农产品和地方特产带货，还将大部分直播收益定向捐赠给乡村公益项目，并呼吁观众共同参与慈善事业、奉献爱心，为返乡青年投身公益、回馈家乡提供了新的探索。

此次视频号创作者发起的系列公益直播共吸引近20万人观看，观众互动点赞数突破400万+，推动地方农产品、海产品及地方特产销量攀升，带动腾讯公益平台乡村教育、儿童素养、营养餐食等多个项目参与人数上涨。

近年来，随着数字技术的发展，越来越多青年群体返回家乡，通过微信等工具进行低门槛、低负担的创业，为个人及家乡带来高增长、高回报的空间。这些返乡青年在故土开创事业的同时，也衍生出大量就业收入机会，带动地方经济和发展。曾经“回不去的家乡”，如今正悄然转变。

卖农货、捐农村，开创公益新路径

赖家益是此次开展公益直播的视频号创作者之一，早年经历过大城市的繁华，却因一纸承诺毅然选择返乡教书，目前在广西北海市合浦县石湾镇任小学老师，并在视频号上坐拥近百万粉丝。

平日，赖家益会通过视频号分享自己与学生、家人互动的情景，并大力推荐家乡红薯、芒果、百香果等农产品。为了吸引学生家长返乡工作，赖家益用“定种包销”的模式推广红薯种植。产品的热销带动种植户、上下游、周边产业等数万人收入提升。还有不少学生家长、村镇青年都加入了赖家益的队伍，为乡村振兴发光发热。

同样参与公益直播的还有山东青年邢云飞。邢云飞在威海荣成市的一个港口小镇长大，从北京某高校硕士毕业后，返乡与家人开启了视频号创作者的道路。不到一年时间，邢云飞旗下视频号小店的月销售额已突破百万。

邢云飞想要的，远不只是自身发展。在他的带领下，小镇及周边地区的供应链、云仓、物流、销售、直播和运营体系等逐渐完备，吸引众多外出务工人员返乡工作和生活。目前，邢云飞所在的石岛镇在各大平台的视频播放量、关注度都在快速提升，渔业传统面貌焕然一新。

不同于前两位创作者，“3支花果蔬”三兄弟走的是诙谐路线，他们也笑称自己是“乡村野模”。凭借在视频号创作、发布乡间走秀、水果时尚、原生态秀场视频，他们已累计为四川大凉山地区村民带货石榴、苹果、山核桃等农产品数十万单。

99公益日期间，这些创作者通过公益直播不仅再次推高家乡农产品及地方特产销量，还唤起了广大观众网友一块做好事的善心。善款定向捐赠的公益项目，也都覆盖创作者所在的地区，开创返乡青年参与家乡建设、反哺家乡发展的公益新路径。

数字生态焕新家乡面貌，吸引人才回流

无论是赖家益、邢云飞，还是“3支花果蔬”，他们都是万千返乡青年的缩影。随着5G、人工智能等信息技术的发展，以及交通、物流等基础设施的完善，大量青年群体返回家乡，或创业、或工作。他们借由微信等低门槛的数字工具和在外掌握的数字技能，捕捉到藏在山村里的“生意经”，为人才回流、地方发展提供了新的机会与可能。

以“3支花果蔬”为例，团队由最初的三人发展到如今的七人，日常收货、直播选品、视频拍摄、内容运营、售前售后等分工明确。团队希望让四川大凉山的水果真正走出去，非常看重选品品质，在收果时愿意高价收好果，说服果农不要“以量取胜”，无形中带动周边地区种植理念变化，丰富农产品生产、加工链条，创造出更广阔的就业机会和销售市场。

中国劳科院课题组《2023数字生态青年就业创业发展报告》显示，由微信公众号、小程序、视频号、微信支付、企业微信等构成的数字生态，在2022年衍生出的就业收入机会超过5000万。在微信数字生态的从业人员中，35岁以下青年占比过半。

此外，凭借高普及、高技术、低门槛、便捷灵活等优势，微信等数字平台吸引了海量劳动者涌入，产生了就业创业的集聚效应，涌现出小程序架构师、视频号创作者、企业微信私域增长师等新职业、新岗位。

饮水思源。如今，返乡创业和就业的年轻人正通过自己的知识为故土注入新的活力，并通过公益直播的方式，再次感恩家乡、回馈家乡。相信在他们的呼吁和带动下，投身公益事业、关注乡村发展的力量会愈发澎湃。涓涓善意，终将汇成大海。

作者：晓辉