近日，快手宣布启动“兴农计划”，2024年将投入近百亿流量及亿元现金资源，持续扶持优质农产品商家，同时，还将通过降低农产品入驻门槛、推出新农人培训计划、为优质农产品打标等七项举措，全面助力农产品商家成长。

今年，快手电商计划与10个重点果蔬产业带建立深度合作关系，为超10000个新农人提供培训支持，助力产地农产品销售超100亿元，帮助实现农产品上行，为乡村产业振兴贡献力量。

数据显示，2024年1月1日-3月17日，快手电商果蔬行业GMV同比去年同期增长80%，分销GMV同比增长78%，动销商家数同比增长55%，订单量同比增长120%。

在降低农产品入驻门槛方面，此前，快手电商已全面开放二级类目水果、蔬菜/蔬菜制品下所有子类目的经营权限，并下调平台资费，增加个体工商户分销资格。

相较于其他品类，果蔬类目具有线上化率低、消费频次高、价格低、经营链路长、溢价率高的特点，直播电商平台可以精简经营链路，以相对低价将产地果蔬销售给线上的消费者。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉提到：“与其他传统渠道相比，直播电商在助农带货上有独特的渠道优势和效率，在实际操作过程中，需要专业的运营团队、平台物流、农户等多方合力，做到价值共创、利益共享。”

除了发挥直播间与短视频等内容场域的优势，泛货架场域将为果蔬商品开设专属频道，果蔬商品将在大牌大补、超级秒杀、低价特卖等优质频道获得流量加权。

据悉，快手从四季度开始逐步放开泛货架场景的流量入口，12月商城Tab全量开放。针对用户进行分层的梯度运营，例如为新用户提供精细化补贴，推出商城新人版，在交互界面、货品选择方面对新用户更加友好。

作者：农民日报·中国农网记者 陈晨