8月2日晚，仲夏高温炙烤着重庆主城，素称“梁平之巅”、海拔1200米左右的重庆市梁平区蟠龙镇扈槽村里却是别样凉爽、热闹非凡。“明月之夏·露营蟠龙”第三届和美乡村露营活动在这里拉开帷幕。在精彩的文艺表演、热闹的农产品市集与明月山巅的清凉晚风中，市民游客赏村景、看演出、逛集市、搭帐篷，消夏休闲，享受乡村慢生活，不亦乐乎。

在露营活动现场的“蟠龙良铺”“吃新集市”区域，前来购买当地优质特色农产品的市民游客络绎不绝。“蟠龙的大米、水果、山茶油等在我们梁平当地都特别出名。”集市摊位前的队伍里，家住梁平区双桂街道的周先生告诉记者，“我这次带家人出来露营过周末，也顺便来买点‘鲜货’带回去。”

扈槽村村民高保燕是“蟠龙大米”的种植大户之一，开幕式上，她作为产业能手代表受邀登上舞台，讲述了自己与“蟠龙大米”的故事。“我是土生土长的扈槽村人，前些年开始在村里承包土地，规模化种植精品水稻。我们扈槽村的土地好、环境好，种出的‘冷沙米’格外受欢迎。目前，我们的大米在市场上能够卖到4到10元一斤，经常供不应求。”高保燕告诉记者，“目前水稻种植基地有500多亩，年产值能够达到130余万元，农忙季能够为周边创造近80个就业岗位。”高保燕介绍，在镇里“蟠龙良铺”品牌的加持下，她的“冷沙米”不仅成了梁平本地人走亲访友的“伴手礼”，还通过梁平区“梁娃年货节”等节会活动被推广到了更大的市场，畅销重庆中心城区以及周边省市。

同样的“情况”还发生在种植大户朱丽娟和她种出的“高山水果”上，朱丽娟介绍，她是蟠龙镇扈槽村人，曾是一名“北漂”。后来，她被村里越来越美的景色吸引回来，种起了香桃、西梅、脆李、西瓜等水果。“如今，我的水果刚一成熟，就通过‘蟠龙良铺’品牌广为传播，很多水果刚到成熟季节，还在树上、藤上就被预约了。”朱丽娟笑呵呵地告诉记者，“你知道‘露营到蟠龙，果真好凉快！’这句话吧？‘果真好’说的就是我们的水果！”

“蟠龙良铺”是梁平区蟠龙镇聚焦基地建设、龙头培育、标准建立、宣传推介，打造出的农产品公用品牌。蟠龙镇党委书记张宏介绍，蟠龙镇正以“蟠龙良铺”品牌统领农业全产业链发展，目前，该品牌已助力蟠龙镇加速培育出高山万亩优质水稻、蔬菜、油茶、水果等农业优势产业和产业集群，先后引进地市级以上龙头企业4个，培育家庭农场21个、农民专业合作社37个（其中地市级（含）以上示范社3个）、社会化服务组织3个，成功创建市级“一村一品”示范村2个，国家级“一村一品”示范村1个，主导产业覆盖面积达4.5万亩。自2023年“蟠龙良铺”品牌发布以来，“蟠龙良铺”中冷沙米、川渝明月山茶油、蟠龙高山蜂蜜、蟠龙西瓜、蟠龙脆李等优质农产品产值已突破7600万元，带动当地群众增收700余万元。

露营活动开幕当晚，吸引市民游客5000余人次，乡村道上停车绵延5公里，带动农特产品及民宿消费30余万元。

“我们已连续举办3届和美乡村露营活动，游客在享受美景、露营休闲、享受乡村慢生活的同时，也能品尝到我们的‘蟠龙良铺’特色农产品，借助文旅节会活动的影响力，我们的‘蟠龙良铺’也正被更多消费者熟知。”张宏说。

事实上，以节造势，借会兴市。以“露营+”不断拓展乡村旅游富民功能，带动农特产品和非遗“出圈出彩”的蟠龙镇，正是梁平“以文塑旅、以旅彰文”的缩影。

梁平区文化旅游委有关负责人介绍，近年来，梁平区坚持以活动赋能、业态融合，连续三年举办明月山生态旅游文化节系列活动，农民丰收节、国际柚博会等节会品牌渐成影响，李花节、采笋节、露营节、采摘节等乡村旅游活动精彩纷呈，为做靓“国际湿地城市”“中国西部预制菜之都”“明月山绿色发展示范带”三张名片持续赋能，正助力梁平加快建设成为具有国际影响力的康养文化旅游目的地。

作者：农民日报·中国农网记者 邓俐 实习生 邓佳星