又是一年橙黄橘绿时，在湖北省宜昌市夷陵区小溪塔街道官庄村，漫山遍野的枝头挂满金黄的果子。“今年我们的‘宜昌蜜桔’品牌柑橘最高卖到每斤三块二，均价一块八，比周边普通柑橘要高几毛钱。”官庄村村民何虞梅说，得益于联合社标准生产、统一销售、品牌打造、保价收购等一系列措施，今年她家的柑橘园收益可观。

官庄村村民说的联合社是指村里的湖北星翔农产品专业合作社联合社，由5家柑橘专业合作社合并而成。宜昌柑桔协会会长、星翔联合社理事长王恩珍说：“柑橘丰收上市，我们正加紧对接市场，带领合作社、会员参加各类柑橘推介活动，从多年的从业经历来看，大家联合起来按标准化管理、品牌化销售，实现了多方共赢。”

宜昌是全国柑橘主产区，十多年前，王恩珍刚入行时去北京新发地市场跑销售，一位水果批发商的三连问：“有品牌吗？品质达到什么标准？有没有绿色食品认证？”让她记忆犹新。官庄村党总支书记赵宝志回忆，“过去农民种柑橘大多单打独斗，效益始终不高，最低谷时，橘子论筐卖，四五块钱一筐，算下来大概1毛钱一斤。”

王恩珍下定决心要开展联合化合作打响宜昌柑橘品牌。2019年，经湖北省农业农村厅批准，星翔联社发起成立“夷陵红农业产业化联合体”，通过合作社＋公司＋农场＋基地＋社员的模式，形成紧密型农业经营组织联盟。利用联合社自主品牌“夷陵红”＋“宜昌蜜桔”区域公共品牌开展品牌化销售，承办柑橘节、采摘节等多项节庆活动促进农旅融合，提高销售价格，打通全产业链条实行一体化联合发展。官庄村则依托柑橘产业列入国家4A级旅游景区创建名单，联合社与大市场对接优势逐渐凸显，先后被评为“全国农民合作社示范社”“全国巾帼建功先进集体”“全国优秀农民田间学校”。

2022年“宜昌蜜桔”入选农业农村部农业品牌精品培育计划，被纳入全国首批精品培育工作的农业品牌。在2023年第九届湖北宜昌（夷陵）柑橘节上，北京新发地市场董事长张玉玺表示，宜昌柑橘文化节对宜昌蜜桔的品牌塑造和营销推广发挥了至关重要的作用，要特别感谢宜昌市和夷陵区政府多年以来对新发地市场的大力支持，优质的柑橘产品源源不断供应着北京市场，稳定了首都人民的“果盘子”。

近年来，夷陵区新型农业经营主体发展迅速，在调动农民发展柑橘产业积极性、提高农村资源利用率等方面发挥了重要作用。夷陵区由区政府主导成立了农民专业合作社联合会，把新型农业经营主体和银行、担保公司、财务公司、等多个主体联合起来。整合不同主体之间的资源，构建起融资担保、备耕资金、农资统购、财务代管等运行体系，为合作社发展保驾护航。湖北省宜昌市夷陵区浩恩柑桔专业合作社等16家合作社入选《2023中国农民合作社500强》，入选数量再创新高，入选比例在全国县市区中排名第一。

夷陵区农业农村局相关负责人介绍，夷陵区农民专业合作社联合会在推动农业产业发展时，注重农产品品牌培育与提升，以“橘都茶乡、桃源酒城”定位塑造地方特色品牌形象。为此，特聘有农产品流通、营销及电商知识的辅导员，为经营主体提供专业品牌营销服务，协助注册商标，引导品牌化经营，通过组织参加展销活动拓宽销售网络，提升品牌知名度。在品牌建设上，重点维护推广“宜昌蜜桔”等区域公用品牌，增强市场影响力，同时大力支持经营主体打造自主品牌，提高产品市场价值和竞争力。

作者：周远莅 农民日报·中国农网记者 乐明凯