第四届电子商务促进乡村振兴研讨会聚焦乡村特色产业高质量发展

2024年10月26日-27日，第四届电子商务促进乡村振兴研讨会在浙江大学紫金港校区落幕。本次研讨会由浙江大学中国农村发展研究院主办，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心、国家社科基金重大项目“特色农业赋能农户增收长效机制构建”课题组等联合承办。会议以“电子商务助力乡村特色产业高质量发展”为主题，汇聚了业界专家学者、政府管理者和行业实践者，共谋电商赋能乡村特色产业的新路径，为乡村特色产业的蓬勃发展贡献智慧与力量。

10月26日下午，由浙江大学中国农村发展研究院农村电子商务研究中心主任郭红东教授率领的专家团队，一行30余人前往浙江杭州市临安区进行实地调研。在姚生记食品有限公司，专家们参观了数字化观光工厂，全面了解山核桃从生产到销售的全链路，对山核桃产业数字化转型带来的提质增效成果给予了肯定。随后，大家前往被誉为“中国电商淘宝第一村”的临安区白牛村，参观了“云上白牛乡村小脑数字云服务平台”，并详细了解了“党建+电商”及“支部+农户+企业+协会”的电商发展模式。在座谈会上，白牛电子商务协会秘书长张青详尽介绍了白牛村的电商发展历程、近年来工作举措及当下面临的挑战，与会嘉宾积极建言献策，为破解难题提供了思路。

10月27日上午，研讨会正式召开。浙江大学中国农村发展研究院副院长茅锐在致辞中表示，此次研讨会有助于汇集多方观点，对中国乡村特色产业的高质量发展和农村电商的繁荣具有重大意义。

在主旨报告环节，国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆从乡村产业发展的历史方位与价值取向、比较优势与劣势等方面进行了深入阐述，并强调要做好“土特产”文章，完善相关制度议题，如耕地利用优先序、释放乡村多种功能以及促进电商赋能乡村产业等。

浙江大学中国农村发展研究院教授郭红东分享了关于电子商务助推乡村特色产业发展的相关研究成果，探讨了乡村特色产业发展的必要性以及电商如何助力其高质量发展等问题。阿里淘天研究中心主任左臣明介绍了阿里巴巴在乡村产业振兴方面的实践与思考，包括其早期的“千县万村”项目，以及在数字化生产、供应、销售服务等方面的举措和取得的成效。

新为数智研究院首席智能官盛振中探讨了人工智能促进农村电商的创新空间和增长机会，强调了AI在农村电商降本、提效、增收方面的作用。山东曹县、陕西洛川县等地有关部门负责人分别分享了当地在电子商务促进乡村振兴方面的实践经验和成果。

在圆桌论坛环节，多位嘉宾围绕电子商务促进乡村特色产业的议题展开了深入讨论。浙江杭州闻远科技负责人蒋海斌先生认为，解决产品低价上行问题的关键在于回归产品本质，利用数字技术的深度赋能来提升产品的价值与竞争力。河南洛阳闪讯负责人余姗姗女士分享了河南洛阳淘宝村建设的宝贵经验，详细阐述了如何通过电商带动三产融合，实现农产品价值的提升。福州帮帮团电子商务负责人黄勇先生和辛选集团政府事务部负责人陈亮先生分别从流量转化和网红直播的角度分享了多种形式电商助力农产品上行的案例。南洋学院乡村振兴研究院院长陈良先生则以睢宁县为例，分析了电商发展给当地带来的变化、面临的挑战以及未来的机遇，并强调了政府支持在电商发展中的重要作用。

南京大学建筑与城市规划学院罗震东教授表示，进入数商兴农阶段，发展农村电商要有系统性思维，要把电商发展同产业、空间规划结合起来，并同步重视乡村基础设施建设和人居环境治理。在互动交流环节，嘉宾们还就电商运营团队、数字人直播间等问题展开了讨论。

本次研讨会的成功举办，为电子商务与乡村特色产业的深度融合提供了重要的交流平台，与会人员表示，将以此次会议为契机，进一步加强合作与交流，共同探索电子商务促进乡村振兴的新模式、新路径。

作者：农民日报·中国农网记者 欧阳靖雯