日前，2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告揭晓，龙井茶以884.14分荣登榜首。据悉，参加本次评价的包括全国4700个地标品牌，涵盖了茶叶、水果、水产等类别。此外，西湖龙井与大佛龙井同样在本次评价中表现亮眼，分获第3名和第31名，彰显出浙江茶品牌和龙井茶品牌集群的实力。

地理标志产品、地理标志商标，因其独特的生态、人文因素以及相对较高的声誉，是“土特产”中的佼佼者。我国地大物博，土特产丰富，如何凭借地理标志产品、地理标志商标推动“土特产”的品牌化、市场化，是当前的重要课题之一。作为品牌学中对品牌未来发展起到决定性作用的指标，品牌声誉指的是消费者等相关利益者对某一品牌的整体评价，是一个品牌制胜市场的法宝。

据了解，这一评价研究由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主导，根据自主开发的“中国农业品牌声誉评价”理论模型，通过感知力、感召力两项一级指标，以及能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价，目前已持续开展了5年，旨在通过研究，推动中国地理标志产品、地理标志商标的品牌化进程。

研究结果显示，在消费者的消费越来越理性、大数据环境下数据繁杂的情况下，地标品牌获得高品牌声誉的难度系数在增大，品牌感知力因其体现了品牌的能见、认知及其对消费行为的推动力，对品牌声誉高低有着先声夺人的显著影响力。而好感评价率呈现整体下降的现象，对未来地标品牌的品牌声誉维护管理，特别是如何获得并保持各方的好感评价等，提出了更深层次的要求。

“龙井茶品牌声誉能在这么多个全品类品牌评价中胜出，实属不易。”浙江省农业农村厅茶业首席专家、浙江省农业技术推广中心龙井办主任陆德彪表示，这充分肯定了龙井茶悠久的历史积淀、优异的产品品质、有效的品牌管理，充分展示了龙井茶的品牌感知力、品牌感召力，以及含金量十足的品牌能见率、认知行动率、好感评价率。

作为中国绿茶品牌的代表，龙井茶是极具浙江元素的“金名片”，2001年获批成为地理标志保护产品，分为西湖产区、钱塘产区和越州产区，原产地保护范围覆盖18个县（市、区）。本次评价，龙井茶的品牌声誉以884.14“登顶”。

陆德彪表示：“传承好龙井茶这一千年品牌，是所有龙井茶人义不容辞的职责。2025年，我们将着力推进龙井茶溯源管理制度，保障‘龙井茶+’新茶食、新茶饮有正宗地道的龙井味。”

作者：谢燕青 农民日报·中国农网记者 朱海洋