4月2日，上海乐高乐园度假区官方公布一日票票价，标志着全球最大、中国第一座乐高乐园有了明确的开园迎客时间表，长三角及全国其他省市2至12岁亲子家庭为主的客流将如期涌现，近年来上海市金山区委、区政府反复强调的有效承接乐高乐园溢出效应的各项准备工作也将迎来市场检验。乐高乐园位于上海枫泾镇，和朱泾镇相邻，游客中心距离4A级枫泾古镇旅游核心区11公里，为了乐高乐园的高火焰“拾柴”、把新客流引向古镇留在枫泾，达到“引留”效果，可以说是枫泾镇党委政府及各个村两委当下的“头等”大事，也是枫泾镇乡村振兴进程中能否实现“近水楼台先得月”的一件大事。近日，记者走进枫泾镇，和镇村干部展开交流，希望通过“拾柴”乐高乐园“引留”古镇新客这“一斑”而知枫泾镇振兴乡村新貌。

镇村齐动员护航乐高开园

走进五一村不久前启用的新村委会，宽敞整洁的楼道与还没来得及安放到位的办公家具形成了鲜明对比。委派到五一村协助指导村两委工作的镇农业发展办公室主任朱春雷和村党总支书记徐根在不长的交流过程中不停接听电话。“乐高乐园就在我们村里，全村都在为乐高乐园开园做准备，相关区域环境提升改造也在抓紧落实，服务新客流的五一村乡村游乐园等项目建设也需要掌握即时信息，真的挺忙。”徐根说。

五一村村域平面图似一个不规则的直角三角形，乐高乐园正好在五一村的东北角。五一村作为乐高乐园的所在地，需要承担项目的拆迁协调工作，工作量巨大且繁琐。

记者了解到，为了乐高乐园项目顺利推进以及保障营业过程的有序，除了五一村首当其冲，和乐高乐园接壤的贵泾、泖桥、卫星三个村也以各自的方式服务乐高乐园的开园，特别是贵泾村，村域内三条公路均通向乐高乐园，守护道路畅通和沿路环境整洁村貌优美也不是一件轻松的事。

“为了保证乐高乐园及时开园和良好运营，镇党委政府成立了乐高乐园溢出效应专班，进行周密部署，并以一周两次专题会的形式及时发现问题解决问题。”分管枫泾镇旅游和“三农”工作的副镇长尤利明说，“还有一项重要的工作是，强化顶层设计和整体策划，全面引导各村围绕文旅体商农联动发展，着力培育新型产业，留住新客流形成新业态。”

记者通过尤利明了解到，以乐高乐园周边6个村为核心区域，枫泾镇目前正在积极申报上海市“五好两宜”和美乡村创建，以此为契机，持续增强乡村产业造血功能，推动农村集体经济高质量发展，从地理等要素分析，这个新客流之源，引流并留住游客，这6个村是“近水楼台”。

培育乡村新业态进阶“引留”之道

回眸枫泾镇乡村振兴进程，用好古镇旅游流量、通过乡村新业态实现乡村的美学价值和生态价值是一大特色，也是其亮点。随着乐高乐园旅游新地标的升起，引导可预见的新客流前往古镇和各个美丽乡村，旅游流量源头由单极顺理成章变成两极，看上去是顺势而为叠加，其实并非简单地做加法。对于眼界相对较高甚至可以说是见多识广的亲子家庭游客群体，游玩了乐高乐园后去古镇走一走或许是大概率事件，但是，古镇能留客小住，美丽乡村具备新业态并呈现出差异化特色分流，才是目标，才是有效承接了乐高乐园的溢出效应。

自2018年上海把乡村振兴示范村创建作为抓手以来，枫泾镇先后成功创建了2个市级示范村和4个市级美丽乡村示范村，去年兴塔村争取到了创建第七批乡村振兴示范村的机会，而新元村也还被纳入金山区两个“沪派江南”创建村之一。在这个进程中，枫泾乡村除了体现农业等经济价值以外，美学价值和生态价值也因此得以彰显，也因此得以把古镇客流导入乡村。然而，即将到来的乐高乐园新客流是以亲子家庭为主，有眼界也有消费意愿，如果乡村无法提供时尚舒适的消费场景，引流确实有难度，弄得不好，还会影响到乐高乐园的高质量运营。

“各个村都认识到，围绕各自的地理、生态、文化等优势和特色引进培育新业态，才能吸引游客到村里并留在村里，为乐高乐园分流减压的同时，形成稳定的乡村新客流及乡村文旅新经济，这是好现象。”枫泾镇农业发展办公室副主任朱忠华说。

记者的采访证实了朱忠华的说法。

下坊村于2021年获得了上海市美丽乡村示范村荣誉，和乐高乐园之间虽然隔着贵泾村，因为有着较早引进休闲农庄投资主体的经验，村里也拥有规模鱼塘、茶园及枫泾粽子非遗等资源，具备发展休闲旅游业的基础。最近一段时间，村两委决定搬家，把目前村委会所在的12亩建设用地出租用于建造乡村酒店，从而带动全村文旅产业升级。而位于古镇旅游核心区东北面的农兴村，虽然只剩下4个村民小组没有纳入新镇区，却早谋划早落实，引进优质经营主体，把村里一个闲置制衣厂改造成拥有14间客房的花筑·清风拾光民宿，可容纳近50人。改造不但增加了一个时尚优美的乡村生活空间，周边的环境也因此得到改造，去年五月一日开张以来，知名度屡屡攀升。

为了承接新客流，古镇边和乐高乐园附近的村子正大力引进培育乡村新业态，那些“偏远”的村子，也各自挖掘特色争取分流一部分游客，正在创建“沪派江南”的新元村是其中之一。

新元村位于枫泾古镇西北，和青浦区接壤，是少有的完好保持江南水乡风貌的乡村。在乡村振兴进程中，因为位置较偏、发展基础相对薄弱，新元村没能争取到市级美丽乡村及示范村创建的时代机遇，但是，在村党总支书记沈伟峰的带领下，该村不停抢抓发展机遇，去年终于成功获得“沪派江南”创建机会。记者在沈伟峰带领下绕着村子转了一圈之后发现，这个以农业为主的村子确实保持着难得的江南水乡风貌，如果能引进务实的投资主体，打造出一个时尚而有特色产业的“沪派江南”村落，并非难事。

“新元村到枫泾古镇旅游区和练塘古镇旅游区都不到二十分钟车程，这是我们最大的地理优势，我们有信心挖掘出新元村的美学和生态价值，吸引乐高乐园的游客到新元一游。”沈伟峰说。

针对枫泾镇各村积极挖掘特色各显神通吸引乐高乐园新客流的热潮，枫泾镇副镇长尤利明表示，新客流是枫泾乡村振兴难得的红利，枫泾在鼓励激发各村承接乐高乐园溢出效应积极性的同时，也正在通过资源有效配置务实支持有想法有行动的村子。

作者：农民日报·中国农网记者 胡立刚