近日，由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办的“品牌 让世界更美好”2025世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省德清县举行。

乡村振兴，品牌先行。地理标志品牌承载着一方水土的文化与匠心，成为推动乡村振兴的重要引擎。5月11日，“品牌提振消费暨地标名品助力乡村振兴大会”正式拉开帷幕，会议期间，来自政府机构、行业协会、领军企业及媒体机构的众多代表齐聚一堂，围绕地理标志品牌在乡村振兴战略中发挥的关键作用深入研讨。通过典型案例分享，剖析打造地理标志品牌带动区域经济发展的先进模式，真实生动地展现出地理标志品牌如何成为区域经济发展的“金钥匙”。

文化赋能：地域特色铸就品牌灵魂

文化是品牌的灵魂。手握灵山荔枝和灵山香鸡这两件“法宝”，广西壮族自治区灵山县委副书记苏历表示：“在打造地理标志品牌的过程中，灵山县的实践经验深刻表明，成功的关键在于将地域的特色转化为不可替代的品牌价值。”

一直以来，灵山县依托“品质+文化+科技”三位一体的策略，构建起从生产端到消费端的价值闭环。在保证品质标准化、促进科技驱动的同时，着力强化文化赋能，将当地的农产品变成独具特色的文化符号。一方面，灵山县挖掘“香荔始祖”的历史故事，打造“一树三十荔”古树探秘IP，赋予荔枝“活文物”的文化厚度。通过“千年古荔树认养计划”创意活动，将古树资源转化为可体验、可传播的文化IP。消费者通过认养古树后可以远程查看其生长数据，并获得定制的果品，这使得品牌得以与用户建立深厚的情感连接。

另一方面，作为“中国香鸡之乡”，灵山县通过“五统一”养殖模式，将传统养殖技艺与现代管理理念相结合，打造出具有地域特色的高品质鸡肉产品。当地以“荔枝文化旅游节”为核心IP，结合香鸡美食节、果园观光、采摘体验等活动，打造“荔枝+香鸡+旅游”的复合型消费场景，吸引游客参与互动的同时，也提升了灵山荔枝和香鸡的影响力。

同为地理标志品牌，黑龙江省庆安县副县长刘俊风介绍庆安大米在区域品牌建设方面采取的措施时表示，庆安县在保持大米美食性的同时，也潜心挖掘庆安大米的功能性和文化性。在文旅融合端，深耕百年稻作文化，设计品牌IP，以此建成的稻作文化博物馆、稻作文化观光体验园、稻乡公路等，推动了“旅游+稻作文化”深度融合，展现了庆安深厚的稻作文化底蕴，也提升了品牌的文化内涵。

创新引领：多元业态拓展市场空间

创新是品牌持续发展的动力源泉。中宁枸杞，作为中国枸杞的“道地标杆”，既是千年药食文化的瑰宝，更是助力宁夏乡村产业腾飞的“红色引擎”。

“我们坚持创新驱动，大力发展新质生产力。建设了中宁枸杞创新研究院，连接中国科学院院士6位、工程院院士2位，设置了实验室17个，鼓励企业建设了技术创新中心6个。苏国辉院士团队、仝小林院士团队开发了治疗糖尿病、抗抑郁、改善脑功能、延缓眼底黄斑变性等一批保健药用产品，枸杞功效作用机理研究等科技攻关取得突破性重大进展。”宁夏回族自治区中宁县枸杞产业发展服务中心党组书记主任李鹏说。

除此之外，中宁县鼓励县域内124家枸杞精深产品加工企业，创新推出枸杞口红、枸杞巧克力、枸杞面膜等十大类120余种，先后获批自主专利80余项。丰富的产品业态使中宁枸杞的出口量在2024年达到5000余吨，占全国出口总量的40%，远销50多个国家和地区，深受消费者青睐。

近来，“六盘山冷凉蔬菜”的身影频频出现在各大媒体的报道中，从而在全国火热“出圈”。在谈及“六盘山冷凉蔬菜品牌”建设过程中做出的诸多探索时，宁夏回族自治区固原市农业农村局局长杨荣指出，一直以来固原市都致力于做好创新支撑，以此提升农产品品质。

一方面，强化“政研企校”合作，加大种植技术、良种繁育创新力度，提升滴灌、冷链等服务水平。同时，蔬菜生产基地（园区）化学肥料减量15%—20%，化学农药减量30%—50%，亩产提高10%，优质商品率达到90%，确保生产的蔬菜健康、安全、有菜味，满足人们的健康追求。另一方面，针对职场白领、Z世代青年等不同消费群体，大力开发推广速食、小包装、预制菜，满足不同群体的特色需求，“特上加特”提升蔬菜品质。

科技驱动：创新技术提升产品质量

科技是品牌发展的第一生产力。黑龙江省庆安县副县长刘俊风强调，庆安大米作为庆安县的一张亮丽的名片，有着深厚的历史底蕴。从1911年开启种稻时代，到1930年成立稻田公司，水田面积不断扩大。再到1984年“旱育稀植”技术成功，提升了产量和品质。此后，“老县委书记廉继颇背着电饭锅到北京卖大米”，让庆安大米开启了走向全国的征程。时至今日，庆安大米区域品牌建设实现了质的飞跃，但仍要继续推进技术驱动升级。

刘俊风表示，从生产标准化到生产的智能化，要在种业攻关上不断加快农业生产全链条的数字化升级，与哈尔滨工业大学等院所合作，建设智慧农业体系，利用AI技术实现数字化的种植，并逐步完善全程可追溯系统，让消费者买得放心、吃得安心。同时，推动精深加工技术实现突破，开发各类功能性食品和绿色低碳有机食品，提升产品的附加值。强化市场思维，将线上与线下相结合，产品与文化相结合，销售与体验相结合，国内市场覆盖和国外市场开拓相结合，做到营销场景落地，实现多层市场的共创。

除此之外，贺兰山东麓葡萄酒、广昌白莲、昭通天麻、融安金桔、漾濞核桃等地标名品也纷纷亮相此次大会，各地相关负责人均以此作出精彩推介。

地标名品作为地方特色产业的璀璨明珠，正以其独特的文化魅力、科技含量及市场影响力，推动乡村振兴加速向前。各地通过精心打造地标品牌，不仅有效提升了农产品的附加值与市场竞争力，促进了农民增收致富，还极大地增强了地方文化的认同感与传播力，为乡村经济多元化发展注入了新活力。

作者：农民日报·中国农网记者 桑妍