文化赋能助推农文旅融合的内核与路径

在全面推进乡村振兴战略背景下，农文旅融合发展已成为推动乡村产业升级、促进城乡融合的重要途径。本文从新时代中国特色社会主义理论视角出发，系统分析文化赋能农文旅融合发展的内核与路径。首先探讨文化赋能的必要性及其理论基础，其次阐释文化赋能与农文旅融合的内在逻辑关系，最后提出政策建议和实践路径，旨在为乡村振兴战略实施提供理论参考和实践指导。

文化赋能：农文旅融合发展的根基与核心动力

实施乡村振兴战略，农文旅融合成为推动乡村产业转型升级的重要路径。真正的农文旅融合不应仅停留在产业层面的简单叠加，而应深入挖掘文化的核心价值，以文化为魂，赋予农业和旅游业更深层次的精神内核。文化是农文旅融合的根基，也是其可持续发展的精神坐标。

文化是农文旅融合的内在根基。农业不仅是生产活动，更是中华文明的重要载体。千百年来，农耕文化塑造了中华民族的生活方式、价值观念和审美情趣。从二十四节气到传统农具，从乡土民俗到饮食文化，农业中蕴含的智慧与精神是文旅融合的核心资源。例如，云南哈尼梯田不仅是农业景观，更是人与自然和谐共生的文化象征；陕西袁家村的成功，很大程度上得益于对关中民俗文化的深度挖掘和活化利用。因此，农文旅融合必须以文化为根基，否则便失去了灵魂，沦为浅层次的观光消费。

文化赋予农文旅融合独特性与竞争力。在全球化与城市化进程中，许多乡村面临同质化发展的困境。若农文旅项目仅依赖自然风光或标准化服务，难以形成持久吸引力。而文化具有地域性和独特性，能够为农文旅融合注入差异化竞争力。例如，浙江莫干山民宿产业将其优美的自然环境巧妙融合江南文化、民国风情与现代设计理念；贵州苗绣、侗族大歌等非物质文化遗产，成为当地农文旅发展的重要IP，使游客在体验中感受文化的魅力。因此，文化是农文旅项目避免同质化、提升核心竞争力的关键。

文化是农文旅可持续发展的精神坐标。农文旅融合的可持续发展，离不开文化的引领。一方面，文化可以增强社区认同感，激发当地居民参与文旅发展的积极性。例如，北京市平谷区桃棚村发挥其为冀东西部抗日根据地核心区域的丰富红色资源，精心打造红谷党员教育基地；福建土楼通过文旅开发，不仅保护了传统建筑，还让年轻一代重新认识家族文化，培育文化自觉。另一方面，文化能够引导农文旅项目避免过度商业化，保持其原真性。例如，日本“越后妻有大地艺术祭”以艺术为媒介，唤醒乡村文化记忆，而非单纯追求经济效益。因此，文化不仅是产业发展的动力，更是确保农文旅融合健康前行的精神坐标。

融合逻辑：文化赋能农文旅的内在机理

通过挖掘地方文化特色，增强旅游体验的丰富性和独特性，促进文化与农业、旅游的深度结合，进而推动区域经济的可持续发展。

目标维度：文化激活农旅融合。

从目标维度看，文化赋能农文旅融合的核心在于实现“农业为本、文化为魂、旅游为韵”的有机统一。农业是根基，为文旅融合提供物质基础和空间载体；文化是灵魂，赋予农业和旅游以精神内涵和价值认同；旅游是纽带，将农业资源和文化资源转化为可体验的经济形态。三者相互依存、相互促进，共同构成乡村振兴的产业支撑。例如，浙江省松阳县通过将传统村落保护与当代艺术创作相结合，邀请中央美院团队将40余座古民居活化改造为星空美术馆、山居美学馆等，使这个浙西南山区县跻身全国县域旅游综合实力百强县，年接待游客量突破1000万人次，鲜明体现了文化作为连接农业与旅游的精神纽带。

内容维度：传承创新升级场景。

文化遗产活态传承。对传统文化的现代阐释，在保护文化遗产真实性的同时，拓展了其当代价值。例如，北京市顺义区牛成果领衔的吉祥八宝葫芦合作社，将“火烩葫芦”非遗技艺创造性转化。牛成果潜心钻研40年，把国画理论与书画技法融入创作，大幅提升火烩葫芦的文化与经济价值；并打破家族传承旧规，带领农民从事葫芦种植、加工、销售，形成种产销产业链条，2019年实现社员人均增收26000元，探索出一条非遗活态传承助力农民“脱低增收”的有效路径。

文化资源创意开发。通过在地性叙事、沉浸式体验、社群化运营等，实现传统文化元素的时尚表达。例如，北京市平谷区桃棚村在深耕红色旅游的同时，引入“橡树红了”“月伴山”等精品民宿品牌和“也行咖啡”等新业态，依托红色文化底蕴，发展高端民宿和特色休闲业态，成功吸引游客并延长停留时间，展现了红色文化资源创意开发的多元可能。

文化空间场景营造。文化空间场景的打造是激活乡村文化消费的关键路径，其核心在于将物理空间转化为具有情感温度与精神内涵的“文化场域”，从而打造新的消费场景。例如，北京市密云区遥桥峪村依托始建于明代的遥桥古堡，进行保护性开发，修复城墙城门，打造古堡文化主题景点。结合民俗体验、农事活动，发展古堡民宿76家，年接待游客10余万人次，旅游收入超1500万元。古堡空间的文化场景营造，成功将历史文化资源转化为沉浸式旅游体验和经济收益。

文化消费品质升级。乡村文化消费升级的核心在于实现从基础供给向品质适配的深刻转型，精准提升文化产品与服务内容的本土性、时代性与精神价值高度。例如，北京市通州区宋庄镇依托其7000余名艺术家聚集的优势，推动“艺术+文旅”融合。建设小堡文化广场、南街步行街等特色片区，集聚艺术餐厅约400家以及精品民宿、艺术书店、网红咖啡馆。高水平举办“宋潮夜市”“宋庄文化艺术节”等活动，“乐游宋庄”小程序提供9条艺术探访线路，年接待游客50万人次。宋庄模式显著提升了文旅消费的文化内涵与品质体验。

机制维度：增收联动农民参与。

价值增值机制。文化元素能够提升农产品和旅游产品的附加值。例如，福建宁德依托大黄鱼产业集群，构建“深海养殖-精深加工-冷链物流-文化旅游”全产业链条，开发即食海苔脆片、鱼胶原蛋白肽等高附加值产品，电商平台年销售额突破20亿元。

产业耦合机制。文化产业与农业、旅游业的相互渗透、相互融合。例如，江西寻乌县探索“文明实践+农文旅融合”模式，建设11座村史馆、2个艺术文化区及1家茶文化馆，年均吸引游客量超过2万人次，通过文化活动延展文明实践生命力，促进文旅消费和经济增长。

社区参与机制。强调本地居民在文化赋能过程中的主体作用。例如，北京市延庆区石峡村“石光长城”民宿不仅盘活闲置房屋，更直接为村民提供20余个就业岗位，通过线上线下平台帮助村民销售土鸡蛋、山茶等农产品，聘请设计师提升包装，增加伴手礼销售，有效激发了村民参与文化传承与旅游发展的内生动力，辐射带动18户村民注册民俗户。

创新路径：文化赋能助推农文旅融合可持续发展的关键举措

文化创新不是无源之水、无本之木，其生命力恰恰来自对传统文化的深度挖掘与创造性转化。

顶层设计与规划是文化赋能的战略基础。在顶层设计层面，应当制定科学的文化赋能专项规划，明确发展目标、重点任务和保障措施。例如，湖北省出台《湖北省乡村文化资源开发利用条例》，明确老建筑改造“负面清单”，建立文化遗产开发利用“红绿灯”和动态评估机制。各地需编制融合发展规划，注重“多规合一”，统筹产业、文化、土地、生态等要素，优化布局，形成规模效应。

文化挖掘与创新是文化赋能的基础工程。坚持“保护优先、创新活化”原则，系统梳理乡村文化资源，建立数字化档案库。既要抢救性保护传统村落、文物古迹、非物质文化遗产、农业文化遗产，避免城镇化进程中的消亡；也要运用现代科技和创新理念推动乡土文化创造性转化、创新性发展。可借鉴江西婺源篁岭村晒秋IP经验，深入挖掘本地农耕技艺、民间艺术、节庆习俗，打造地域文化品牌。

产业融合与升级是文化赋能的关键路径。要推动农业、文化、旅游三大产业深度融合，延伸产业链、提升价值链。具体实践中，可重点发展三种融合业态：一是“农业+文化+旅游”的田园综合体，如浙江省德清县数字农业产业园，融合智慧农业与观光体验；二是“非遗+创意+旅游”的手工艺集群，例如，苏州吴中区光福镇的核雕主题文化园，形成“非遗技艺展示+手工作坊体验+文化创意消费”的完整链条；三是“生态+健康+旅游”的康养基地，例如，云南普洱茶产业与生物科技深度融合开发的茶多酚系列产品。这些业态充分体现了文化赋能的产业价值。

设施与服务提升是文化赋能的硬件保障。要加大对乡村交通、信息、公共服务等基础设施的投入，破解发展瓶颈。建议通过建设“快进慢游”交通网络，实现城乡的快速连接。除此之外，还应重点提升三个方面设施：一是旅游接待设施，包括游客中心、停车场、厕所等，满足基本接待需求；二是信息服务设施，推进5G网络覆盖，开发智慧旅游平台，提供AR导览、AI定制路线等服务；三是公共服务设施，完善医疗、消防、应急救援等保障体系，确保游客安全。打牢基础设施，文化赋能的效应才能更好释放。

科技与数字转型是文化赋能的实现手段。要充分利用5G、物联网、大数据、人工智能等新兴技术，推动乡村文旅产品创新和服务升级。重点开发三类数字产品：一是文化遗产数字化产品，例如，龙门石窟通过关节臂扫描仪对像龛进行数字化扫描和3D建模，实现永久性保存和创造性利用；二是沉浸式体验产品，例如，“只有河南·戏剧幻城”“只有红楼梦·戏剧幻城”通过前沿技术与文化内容的紧密结合，多维度展示中华文化；三是智慧服务平台，整合吃住行游购娱等要素，提供一站式服务。数字化转型能够有效扩大文化赋能的覆盖面和影响力。

体制与机制创新是文化赋能的制度保障。要打破行政壁垒和条块分割，构建政府引导、市场主导、社会参与的协同治理体系。一方面要健全组织机构，成立农文旅融合发展工作领导小组，建立部门联席会议制度，统筹协调重大事项；另一方面要创新合作模式，推广“企业+合作社+农户”的运营机制，此外，还要完善利益分配机制，确保村集体、农民合理分享增值收益。

人才与多元协同是文化赋能的动力支撑。要着力培养三类人才：一是文化传承人才，加强对非遗代表性传承人、民间艺人的保护和培养；二是运营管理人才，提升乡村旅游从业者的专业素质；三是创意设计人才，为产品开发提供创意支持。同时建立城市人才下乡激励机制，吸引大学生、文艺工作者、企业家等参与乡村文化建设，培育“文化主理人”“文旅代言人”“乡村体验官”等新型人才，提供智力支撑，逐步形成多元主体共同参与的格局。

作者：王楠，北京市委党校第4期习近平新时代中国特色社会主义思想理论研修班学员