夏日蝉鸣渐起，沈城再添甜蜜盛事。近日，以“清‘梁’一夏 外滩吃瓜”为主题的2025浑河外滩市集吃瓜节暨第二届新民小梁山西瓜节在辽宁省沈阳市圆满收官。这场融合农业品牌、城市文旅与夏日消费的盛宴，通过强化打造新民小梁山西瓜品牌IP，设计营造多元西瓜主题场景，为广大消费者带来舌尖与视觉上的甜蜜。

活动期间，新民小梁山西瓜凭借汁水丰盈、甘甜脆爽的口感圈粉无数，现场市民纷纷感叹“就是小时候的味道”。本次活动还特别设置公益爱心环节，邀请高考学子、环卫工人等群体共享甜蜜，在舌尖上重温那份城市记忆与乡土情怀。

品牌IP领衔场景焕新

为强化小梁山西瓜IP品牌，活动创新推出人格化西瓜家族IP——黑皮甜王“梁甜甜”、麒麟瓜“梁麒麟”、小吊瓜“梁圆圆”三大形象，生动传递小梁山西瓜品质内核。据了解，市集整体升级为沉浸式西瓜主题空间，由西瓜纹路装饰的“小梁山瓜寨”集装箱市集供应现切瓜果，嵌有IP气模的阶梯式西瓜堆头，兼具启动仪式“切瓜台”与网红打卡功能，河岸休闲区配置西瓜纹木墩、沙滩椅及主题吊旗，打造绿意盎然的休憩长廊，让小梁山西瓜成为夏日纳凉的标配。

多方协作深化品牌价值

本次活动延续“农商文旅”融合发展模式，通过“沈阳唯一”直营摊位销售，联合市集商户共同推广小梁山西瓜品牌。浑河外滩市集免费提供场地、基础设施，及整体氛围营造，实现资源互补共赢。同时，借助社交媒体引流，持续扩大“小梁山品牌”声量，推动区域农产品品牌与城市文旅深度交融，助力乡村振兴和区域经济发展。

近年来，新民市加速推进西瓜经济区建设，以设施生产为手段，以梁山西瓜（小梁山西瓜）品牌为依托，促进全市西瓜产业健康发展，辐射带动周边12个乡镇35万亩西瓜种植面积，售往全国各地，致富了当地村民，为社会提供优质果蔬产品，经济社会效益显著。2025年梁山镇西瓜预计产量16万吨，预计产值达1.92亿元，将销往13个省、自治区、直辖市。

本届吃瓜节以IP思维延伸消费链条，将“新民农业的匠气味、沈阳品牌的地道味”注入城市生活肌理。如今，梁山西瓜（小梁山西瓜）已走进了千家万户，成为闻名遐迩的乡村特色产业知名品牌与新民农商文旅融合发展成果的鲜活窗口。

作者：农民日报·中国农网记者 于险峰