9月6日晚，“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“点亮珠江”仪式，在广州“会客厅”花城广场精彩上演。

作为今年酒行业在一线城市举办的第一场户外活动，“行走的汾酒2020”受到空前关注。已经持续两年的“行走的汾酒”，今年全方位升级，七天内接连开展了新闻发布会、文化大讲堂、名家对话、火炬传递、文化大巡展以及“点亮珠江”等六大活动，延续此前经典环节的同时，更加突出整体性和创新性。

火炬传递一直是“行走的汾酒”极具仪式感的内容。这一次，象征着中国白酒6000年生生不息的文化圣火，再次从杏花村启程，奔赴岭南大地，并先后在深圳市、珠海市、东莞市、广州市四地进行传递。在同一个省份的四个城市传递火炬，这在“行走的汾酒”活动中也属首次。

作为“行走的汾酒2020”最具特色的部分，主办方在花城广场用专业设备搭建起一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验区”，在听觉体验中，消费者聆听到了有关汾酒的诗词朗读、山西商人的叫卖、山西话的酒令等，让他们从声音层面了解汾酒内涵，感受山西文化；触觉体验中，消费者通过现场提供的酿酒原材料，近距离体验汾酒地道的原料品质……通过五感体验，汾酒产品、汾酒故事得到了高质量传播。

通过七日活动的充分表达，其背后，则蕴含着汾酒对于在新时代、新背景下进行文化传播的思考。

此前，汾酒党委书记、董事长李秋喜首次发布了汾酒“活态文化”战略——

“活态文化”的核心是对传统文化的创造性转化和创新性发展。汾酒文化既要着力于酒文化、品牌文化，更要在企业文化方面进行创造性转化、创新性发展，让汾酒“活态文化”成为汾酒人中国酒魂复兴时代的精神指引和内在动力。

“活态文化”最注重一个“活”字，与之相关的有灵活、活跃、鲜活、活动……而“活态文化”的营销战略，则包括“文化中国”营销、事件营销、技术营销、文旅营销、全员营销等内容。

为此，李秋喜提出，“行走的汾酒”要成为汾酒“活态文化”改革的排头兵，为汾酒文化改革提供经验、提供案例、提供思路。

广州之外，在北京颐和园内，竹叶青联手传统京剧和动感现代的街舞，共同吹响了“大国底气，健康先行”的集结号；在长城之巅、居庸关下，千年汾酒和长城两个“活态文化”的鲜活载体邂逅，发出改革再出发的汾酒出征令。

由此，“行走的汾酒”成为汾酒“活态文化”建设发展方面领先的一个重要标志，为文化汾酒品牌的传播和营销注入了活力。