近年来，陕西省礼泉县把电子商务发展作为推动经济转型、乡村振兴发展的重要引擎，抢抓国家电子商务进农村综合示范项目机遇，深入推进电子商务与一二三产业融合发展，助推农业升级、农村发展、农民增收，激活乡村振兴“一池春水”。

“党建+服务”，激发电商发展活力。礼泉县针对新业态就业群体特点，在县级公共服务中心建立党建活动阵地，定期组织电商协会党员共同学习、交流沟通，开展农产品对接销售、助难帮扶活动。积极引导传统生产、零售、商贸型企业“触网”转型，先后对全县200余家农民专业合作社和160余家实体企业开展摸底调查，了解发展痛点，对接工作需求，精准制定不同扶持策略，引导农民专业合作社和实体企业转型发展电子商务。截至目前，一贠果业种植合作社、李博士果业种植合作社、赵旭果业种植合作社等20余家农民专业合作社、30家实体企业建立了电商平台，实现销售转型，促进市场辐射能力进一步增强。

“互联网+物流”，构建双向流通体系。礼泉县统筹县域内现有的电商企业资源，积极建设三级服务网络，探索形成“互联网+物流”模式，全县建立1个县级物流配送中心、89个镇村级电商服务站点和物流配送站点，与百世一部、百世二部、申通、黄马甲等4家快递公司签订了农村电商物流配送协议。对不适宜建设站点或较偏远的村庄，建立以第一书记、驻村干部为主要骨干的乡村推广员、代购员、代送员队伍，进一步扩大电商服务覆盖范围。2022年，电商企业累计揽件量1100.28万单，微商揽件量399.72万单，公路沿线快递揽货点106个，村级揽货点100个。

“总站+分站”，强化人才培训实效。礼泉县在全市首家建成县级电商人才工作站，设一个总站：即礼泉县电商产业创新服务工作站；4个分站：即礼泉县上行供应链专家工作分站、电商快递物流工作分站、电商人才培训工作分站、网红达人工作分站。依托县电商产业创新服务工作站，充分挖掘礼泉优秀电子商务人才，建成礼泉县电子商务人才储备库，现有储备技术类、商务类、综合管理类电商人才21名。结合“大众创业、万众创新”政策，鼓励和引导大学生村官、返乡创业青年和部分个体经营户“触网”，15名返乡青年已成为站点负责人，带动周边村销售农产品150余万件。先后联系阿里村淘、浙江赶街、西域美农等企业院校成功人士、专家学者向基层党政干部、企业负责人、返乡务工人员、农民等开展电商技能培训90余场次，培训人数达8000余人次。

“线上+线下”，拓宽产品销售渠道。礼泉县鼓励引导县域91家企业借助电商平台及网络直播、网红带货、短视频等方式,通过提供“准入、培育、指导”一条龙服务, 以商标注册、申报“礼泉御果”公共品牌为基础, 培育“石榴、桃、酥梨、杏、葡萄”五个特色子品牌, 积极提升线上销售能力。举办“双十一”电商网红狂欢购物节、迎新春电商年货购物节、电商扶贫展销会，组织参加全省网销产品对接会、县内网红及领导干部走进直播间带货等系列活动，累计开设直播20场次，销量7800余单。依托袁家村优质旅游资源开展线上卖产品活动，在游客接待中心、村长接待室、农家乐等设立二维码，游客通过扫码就能实现农产品出村进城。精心挑选网销产品20余种，从文案、美工、运营等各个方面进行包装，借助京东、淘宝、抖音直播及小程序店铺销售。累计销售各类农产品、手工艺品34万单，金额达2600万元。

作者：张美妮 吴航空