近年来，陕西省淳化县立足特色优势和资源禀赋，下大力气做精“品牌+”文章，培育地方产业品牌,发展壮大特色品牌经济,全面加快农业现代化建设步伐，助推乡村振兴。

做精“品牌+农业”文章，夯实增收致富基础。坚持把农业品牌建设作为提升农产品市场竞争力，提高农业附加值，促进农民增收的关键环节来抓，培育了“大槐树村”“爸爸的苹果”“兰荞花”“塬生优品”等一批具有影响力的知名农产品品牌。大槐树村成立以村集体为主体的电商企业，打造从田间地头到餐桌的农产品品牌——“大槐树村”，把电商模式、互联网模式嫁接到整个农产品的生产、分拣、销售流程中，将优质农产品整合至“大槐树村”品牌旗下，用优质换取优价。累计销售樱桃5000件、油桃4万件、苹果23万件、干果杂粮等13万件，好评率达98%以上。2022年村集体经济收入达到110万元，荣获全省“村集体经济示范村”。同时，“爸爸的苹果”在北京等一线城市取得了一定知名度，“兰荞花”荞面系列产品走上了全国农村春晚和中央电视台七套，“塬生优品”荞花郎系列荞麦食品，与天猫、京东、抖音等多家大型平台深度合作，“塬生优品”自主品牌2022年入选“品牌强国优选示范工程”。“品牌+农业”有力提升了淳化农产品的品牌效应，夯实了群众增收致富基础。

做精“品牌+就业”文章，推动就业扩容提质。坚持把劳务品牌打造作为带动培训就业，促进劳务输出，提高群众工资性收入的重要举措。立足淳化实际，深挖地方特色，打造了“淳嫂”“淳化饸饹师”等劳务品牌。“淳嫂”家政服务业，采取“培训+就业”模式，使全县从事家政服务劳动力5000人以上。依托“淳化荞面饸饹”制作技艺被列入陕西省第四批非物质文化遗产名录优势，创建了“淳化饸饹师”劳务品牌，累计开展荞面饸饹技能培训827人，从事荞面饸饹技艺加工人员2000余名，各类餐饮店及线上销售门店1200余家，发展带动2.7万名劳动力实现了就业创业，年收入3亿元以上。“淳化饸饹师”被认定为2023年咸阳市市级劳务品牌，被推荐为省级劳务品牌。劳务品牌为劳动力贴上“就业名片”，形成“质量保证”，企业放心用工，就业拉动效应不断放大，成为促进群众增收、助推乡村振兴的重要抓手。

做精“品牌+文旅”文章，推进文旅融合发展。围绕乡村文化价值，大力培育乡村文旅品牌，以文旅产业融合发展为乡村振兴注入新动能。坚持持续擦亮“全国绿化模范县”“国家级生态示范区”“中国天然氧吧”等金字招牌，因地制宜创新发展新兴文旅品牌，探索出“深呼吸 来淳化”“春风十里 塬上等你”“山水车坞”等一批独具特色的文旅品牌。十里塬镇成功打造了“春风十里 塬上等你”新名片，举办了“集食行乐·烟火赋能一一十里塬七月七夏季农旅消费嘉年华”活动，日接待游客达3万人次。举办“舞动塬上·十里风采”广场舞大赛，积极承办“奔跑美丽淳化，畅游天然氧吧”2023年陕西·淳化半程马拉松赛等一系列全民健身运动，切实擦亮了“春风十里·塬上等你”魅力名片。车坞镇依托良好的生态环境，探索打造“山水车坞”生态文旅名片，门户景观休闲漫道、“印象淳化”主题公园、张王路彩虹大道、贤仓村全域夜景、小城镇景观路灯、淳卜路全线点亮等一批靓丽景观已成为网红打卡地。通过做精“品牌+文旅”文章，把资源优势转化为发展优势，把人流量变成消费力，助推了乡村文旅融合产业进一步升级发展。

作者：段明君