12月4日，记者从“甘味”区域系列公用品牌价值评价成果发布会上了解到，为了更加科学有效的示范引领、统筹谋划、服务赋能甘肃地方公用品牌的发展，甘肃省农业农村厅于2021年委托兰州大学管理学院对平凉红牛、东乡贡羊、兰州高原夏菜、静宁苹果、定西马铃薯、岷县当归等6个区域公用品牌进行了品牌价值评价，并于当天发布会上正式发布了“甘味”区域系列公用品牌价值评价成果。

兰州大学管理学院评价团队在深度挖掘平凉红牛、东乡贡羊、兰州高原夏菜、静宁苹果、定西马铃薯、岷县当归等6个区域公用品牌产业现状、销售市场和发展潜力的基础上，构建了“甘味”特色农产品独有的品牌评价体系，对6个区域公用品牌进行了科学客观、全面系统的品牌价值评价，得出了品牌社会价值和经济价值结论，并对如何进一步塑造品牌形象提出了指导性建议。通过测算，“平凉红牛”区域公用品牌价值 222.77亿元，其中品牌经济价值140.24亿元，品牌社会价值82.53亿元，品牌强度15.09；“东乡贡羊”区域公用品牌价值63.02亿元，其中品牌经济价值53.10亿元，品牌社会价值9.92亿元，品牌强度14.30；“兰州高原夏菜”区域公用品牌价值328.7亿元，其中品牌经济价值256.85亿元，品牌社会价值71.85亿元，品牌强度为15.80；“静宁苹果”区域公用品牌价值180.86亿元，其中品牌经济价值75.70亿元，品牌社会价值105.16亿元，品牌强度16.12；“定西马铃薯”区域公用品牌价值395.45亿，其中品牌经济价值290.56亿元，品牌社会价值104.89亿元，品牌强度15.17；“岷县当归”区域公用品牌价值146.86亿元，其中品牌经济价值100.52亿元，品牌社会价值46.34亿元，品牌强度15.62。

近年来，甘肃立足独特资源禀赋和产地环境，持续调整种养业结构，形成了以“牛羊菜果薯药”六大特色优势产业为主、以地方特色产品为补充的产业体系，培育了“兰州高原夏菜”“定西马铃薯”等一大批“独一份、特别特、好中优、错峰头”特色优质农产品。甘肃坚持“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”发展思路，建立了“甘味”农产品产地环境监测评价、营养品质检测评价和质量安全监管追溯体系，不断厚植特色农产品优质绿色安全底色；按照“外塑形象、内强品质”的要求，打造了以省级“甘味”品牌为统领、地方公用品牌为支撑、企业商标品牌为根本的品牌矩阵。积极拓宽线上线下立体销售渠道，持续放大“厚道甘肃、地道甘味”品牌效应，全面提升甘肃农产品核心竞争力和市场占有率。“甘味”品牌连续两年蝉联中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜榜首。

作者：农民日报·中国农网记者 鲁明