最近，广州市广州市增城区派潭镇“村晚”系列文化活动火速“出圈”，自8月中旬举办以来线上线下浏览量超2000万人次。

派潭“村晚”为啥能火？记者在采访中发现，根源在于“群众参与”。派潭“村晚”坚持政府搭台，群众唱戏，把村民作为活动的主角，发挥群众的首创精神，以农民作为表达主体，以农村作为文艺阵地，以生活作为创作灵感，群众参与热情高涨。

“村晚”演啥群众说了算。派潭镇发挥人大联络站（点）、乡村讲习所、微信公众号等平台作用，架起政府和群众的“连心桥”，广泛听取意见建议。群众围绕乡村故事、民俗文化等内容建言献策，积极提供乡村文化线索，至今共收到留言评论18505条。“村晚”演出的节目大都是来自群众提供的线索。

针对群众提出的其他意见建议，派潭镇积极回应落实。应群众要求，派潭镇最近决定，公开接受社会各种演艺人才报名参与“村晚”大舞台。

“派潭‘村晚’不仅有歌舞表演、自创小品，还有游戏互动，观众参与感很强，有浓浓的乡土味、烟火气，很吸引人。”看完派潭“村晚”，广州市民袁军评价道。

派潭“村晚”精彩纷呈的背后是当地镇村社党员干部“敢担当、善作为”。派潭镇党委牵头制定了《派潭镇“我要上村晚”文艺活动总体方案》，组织镇干部、村书记等代表分别到贵州、浙江等地学习“村超”“村BA”“文旅+”的经验做法。38个村（社区）党组织紧紧围绕“村晚”活动总体方案，因地制宜制定专场工作方案，设立节目筹备、现场氛围组织等工作小组，村社党员干部全面参与，凝聚起万众一心、干事创业的强大合力。

派潭镇各村（社区）党组织书记既是“村晚”活动的组织者，又是场上载歌载舞的表演者。上九陂村党总支书记潘振辉根据本村发生的真实故事，自编自导自演了小品《外来媳妇北山郎》，讴歌新时代乡村巨变。“党员干部的身影在‘村晚’台前幕后随处可见，参与其中，不仅为群众办了实事，而且进一步提升了工作能力。”潘振辉告诉记者。

派潭“村晚”将“送文化下乡”变为“育文化在乡”，以文化为支点撬动乡村振兴“大杠杆”，以“小活动”激活乡村“大价值”，成为农文旅融合的“流量入口”。

借助“村晚”，派潭镇调动乡村资源，多元赋能产业发展。佳松岭村的特色盆景、鹅兜村的餐饮产业均因“村晚”而受到关注并得到发展，密石村大红柿子过去价格仅3元/斤，今年利用“村晚”大力推广，价格飙升至8元/斤。

目前，派潭“村晚”呈现出前所未有的活跃态势，周边产品和各类IP不断涌现。以“舞貔貅”为原型创作的IP形象“优优”和“好哥”受到群众的喜爱；派潭特色logo文化衫、气球等文创产品随处可见。派潭镇政府通过发布短视频以及网红拍摄“村晚”亮点等方式，为打造派潭文旅品牌造势，促进乡村振兴、赋能文旅融合。

派潭“村晚”让当地群众“动”起来、文化资源“活”起来、旅游消费“热” 起来，正从现实中“乡村一隅”走向“社会全域”，从区域“小欢喜”走向全域“大联欢”。

受益于“村晚”，今年中秋国庆假期，全镇共接待游客79万人次，7家温泉酒店平均入住率同比增长31.26%。前三季度，全镇接待游客约450万人次，同比增长27%；全镇共洽谈招商项目55个，预计总投资达183亿元。

作者：农民日报·中国农网记者 吴砾星 李红波