日前，《农村消费潜力问题研究——以湖北省为例》（以下简称《农村消费潜力问题研究》）一书由“全国百佳出版单位”经济科学出版社出版发行。该书是湖北工程学院经济与管理学院院长张辉教授领衔的团队在实地调研、项目研讨、决策咨询基础上向国内学术界、实践界展示的一项最新研究成果。

农村消费市场巨大，开拓农村消费市场，激发农村消费潜力，是促进农村居民消费升级、发展农村经济的重要举措。近年来，湖北省的经济社会发展保持了良好的发展态势，农村经济也得到了快速发展，农村居民消费能力进一步增强。《湖北省2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年湖北省农村居民人均可支配收入19709元，增长7.9%；农村居民人均消费支出18991元，增长7.6%。《农村消费潜力问题研究》的出版发行，对于进一步梳理湖北农村消费基本情况，寻找释放农村消费潜力关键因素，为湖北省经济社会发展提供可操作性建议具有重要的参考作用。

《农村消费潜力问题研究》一书共分六章，按照研究缘起、研究框架、研究方法、农村消费相关研究文献回顾、湖北农村消费现状特征综合分析、影响湖北农村消费因素分析、农村消费案例研究以及对策建议的逻辑顺序展开。该书对农村消费方面的研究进行了全面梳理，对农村消费内涵、农村居民收入影响因素、农村消费支出影响因素、农村消费环境等进行了系统阐述，对近几年学术界对农村消费的研究进行了全面总结，发现“农村消费潜力巨大”已成为共识，畅通国内大循环、形成强大的国内市场是加快构建新发展格局的重中之重，其战略基点是释放内需潜力，而释放内需潜力的后劲在于激发农村消费需求。这些研究将为后续拓展农村消费研究起到重要的奠基作用，特别是为湖北省农村消费的研究夯实研究基础。

该书结合宏观和微观等不同层面数据分析了湖北农村消费的现状和特点，认为农村消费支出水平逐年上升、消费支出结构不断优化升级、消费环境不断改善。这一研究对于深入研究湖北农村消费情况作出了前期探索，为提出激发湖北农村消费潜力的建议奠定了实践基础。

该书还基于《湖北统计年鉴》（2021）、中国家庭追踪调查（2018年）统计数据和湖北省“四市七县（区）”一手调研数据全面分析了影响湖北农村消费的因素。书中指出，湖北省农村消费活力在逐步增强；湖北省农村消费与城镇居民消费差距在进一步缩小；湖北省农村消费结构中教育、文化娱乐和医疗保健等消费支出占比在稳步提升；“在线购物”“社区团购”等新兴业态成为湖北省农村消费消费增长点；农村消费支出水平同收入增长、社会保障以及消费环境因素高度相关。该书分析了制约湖北省农村消费水平提升的共性问题，如电商物流“最后一公里”、电信诈骗等问题，并提出了系列政策建议，如切实降低农村线上消费中的电商物流成本，改善村村通公路、电商物流基础设施，针对农村居民定期举办互联网知识、在线直播或购物等电商知识的集中培训，集中开展好反电信诈骗等。这些理论分析和政策建议，对于地方政府出台刺激农村消费的政策建议和相关企业开拓农村消费市场具有重要意义。

该书选取安陆市孛畈镇、宜昌市夷陵区龙泉镇、孝昌县花西乡作消费案例研究，分别分析了案例所在地的主要产业分布现状、人口特征、农村居民收支现状、消费现状及存在的问题等，在此基础上分别提出了相关政策建议，如各级地方政府要出台更多实际的优惠政策、拓展农村居民创收渠道、发展地方特色产业、争取更多的农村技能免费培训项目、加大农村地区的数字化基础设施投资与建设力度、增强农村居民消费意识、改善农村居民消费环境、提升农村居民社会保障水平等。

该书基于抢抓湖北“打造国内大循环的重要节点和国内国际双循环的战略链接”的战略机遇，以实地调查结论为基础，结合湖北省农村消费市场特点，有针对性针地提出了激发湖北省农村消费潜力、升级农村居民消费结构的对策建议。该书认为要从提高农村居民收入和社会保障水平、引导农村更新消费理念、加快供给侧结构性改革、补齐农村市场体系短板、完善农村消费金融服务、加强农村消费市场监管和消费者权益保护、出台推动农村消费结构升级的激励引导政策、加强农村人居环境治理等方面展开工作，着力促进农村消费。

该书的出版发行为后续研究湖北农村消费市场奠定了重要的理论基础，对于湖北各级政府出台扩大农村消费的政策和企业开拓农村消费市场具有重要的参考价值。

作者：文美