天津文旅局：短视频已成为文旅深度融合的重要“助推器”

为充分利用短视频开展文旅宣传推广工作，5月31日，天津市文化和旅游局举办了短视频助力文旅产业发展研讨会。天津市文旅局相关处室、区文旅局、局属单位及相关企业相关负责人参加了本次会议。

天津市文化和旅游局副局长陈冰在致辞中表示，短视频已成为文旅深度融合的重要“助推器”，希望参会人员认真学习，通过这次研讨会，深入领会短视频在文旅产业发展中的作用和价值，进一步了解目前短视频平台助力地方文旅火爆出圈传播的经验与路径，学习如何更好地利用短视频平台，在今后的工作中，不断推陈出新，打造亮点，把天津文旅宣传推广工作推向新高度。

本次研讨会上，市场调研机构央视市场研究相关负责人分享了《从甘肃天水麻辣烫火爆“出圈”看地方文旅如何借助短视频平台走红并实现“长红”》，南开大学旅游与服务学院副院长杨德进分享了《短视频促进文旅行业发展及消费的主旨分享》，天津消防作为优秀政务号进行了主题分享，抖音相关负责人分享了《短视频时代城市传播如何出圈》。

央视市场研究（CTR）此前发布的调研报告显示，在天水爆火出圈的过程中，短视频和社交平台的带动效果巨大。前往天水的外地游客中，超过9成、近300万人次的游客直接受到短视频平台、社交媒体、新闻媒体相关内容的吸引，其中超8成游客看过抖音相关内容。央视市场研究最终评估各互联网平台对旅游消费的贡献度：抖音份额为41.1%，快手为19.3%，小红书为15.6%。据此推算，3月1日至4月9日，抖音为天水旅游直接贡献游客178.2万人次，旅游综合收入10.3亿元。

今年以来，天津在抖音上的热度也持续升温。抖音《2024年春节消费数据报告》显示，天津位列全国十大热门消费城市，滨江道商圈位列五大热门商圈，鼓楼新春灯会市集位列十大灯会庙会。在刚刚过去的清明节和劳动节假期，天津五大道也成为了抖音上最受欢迎的旅游目的地之一。随着端午假期和暑假旅游旺季的临近，天津市餐饮、住宿、景点热度持续攀升，旅游市场持续升温。

作者：农民日报•中国农网记者 缪翼 林单丹