婉拒复制，发展文旅还需打好“特色牌”

云南西双版纳傣族泼水节作为国家级非物质文化遗产，吸引了众多国内外游客慕名前往。近日有网友建议，有“火炉城市”之称的重庆是否可以效仿举办泼水节活动，相信很多市民愿意参加。重庆市文化旅游委对此答复，泼水节展现了傣族人民感悟自然、爱水敬佛、温婉沉静的民族特性，具有典型的地域特色，重庆不适宜复制举办泼水节。

在重庆举办泼水节，乍一看颇有可取之处，一方面，可以丰富市民娱乐活动，为高温“蒸烤”下的城市带来清凉一刻；另一方面，也可以拉动文旅消费，让错过云南泼水节的游客在重庆体验别样魅力。可仔细想想，作为傣族人民重要庆典活动的泼水节真的适宜在重庆落地开花么？其实未必。一则，泼水节能在云南生根发芽，是有着长期历史文化积淀的，它是傣族、阿昌族等多个主要居住在云南的少数民族的传统节日，是当地群众十分重视的民族文化符号，有其独特的文化属性，一些少数民族甚至可以享受到当地专为泼水节设立的法定节假日。再则，从地域和时间上来看，泼水节期间，来到云南的游客达成了一种默契，在这里、在此时，泼水与被泼水不仅不足为奇，更有着远离疾病灾难，换来美好幸福的深刻喻义。

反观重庆，虽然也是依山傍水之地，但缺乏发展泼水节的文化传统和群众基础，贸然复刻，很容易“画虎不成反类犬”。并且，举办这种大型活动还需要付出巨大的人力物力，一旦效果不佳还会造成公共服务资源的极大浪费。更何况，重庆本身就是知名旅游城市，其独特的地形、风景、文化和美食有着超强吸引力，与其从其他地区引入项目来发展文旅，不如因地制宜，把自己既有的文旅特色发展好。网友积极建言地方文旅产业发展当然是好事，但泼水节不是简单的“打水仗”，重庆有关部门没有被“泼水”的热闹所迷惑，而是看到了“节”背后的文化意义，婉拒网友建议。这也提醒我们，地方政府在发展文旅产业时，要保持发展定力，不被流量裹挟，根据本地实际情况作出清醒判断。

事实上，随着近两年各地文旅开启“疯卷”模式，追求流量“置景造节”的现象并不少见。从以往的案例中我们不难发现，文化挪用、生搬硬套的文旅项目往往槽点颇多，难以实现可持续发展。文旅产业是当下扩大内需、拉动经济增长的新引擎，地方政府以其为抓手促发展确实是一条便捷之路。但越是这样越要有定力，不能简单复制粘贴别人的特色，更不能盲目跟风。就拿之前文旅局长出镜“花式整活儿”来说，侠客火了跟风拍侠客，书生火了再去跟风拍书生，等到发布时往往已经错过了最高峰的流量。而除了少数“出圈”者外，相当数量的文旅局长淹没在海量换装视频里，并没有换来流量和红利。

文旅产业的竞争力在其独特性，“你有我没有”才是制胜的法宝。地方在发展文旅产业时要因地制宜，明确自己的优势和特色在哪里，避免生搬硬套、简单移植和同质化发展。比如，陕西西安依托盛唐文化打造的大唐不夜城步行街，把无形的文化融入有形的体验，获得了良好的品牌口碑和商业效应。而那些跟风推出的不夜城们，虽然也结合了当地文化，但相似的场景、雷同的套路导致体验内容日益同质化，游客留下的也只有对高价小吃的吐槽和审美疲劳。可见，只有真正嚼烂、消化好了当地文化和历史，找准其与旅游融合发展的契合处、联结点，才能建立自己的特色旅游品牌，赢得游客青睐。与其跟风短期热度，不如持续深挖当地资源禀赋，提高自然风光、历史古迹、地方民俗、传统村落等特色资源的开发利用率。另外，发展文旅产业还要注重创新，可借助VR、AR等数字技术打造沉浸式文旅项目，探索文旅与农业、教育、康养、医疗等产业的跨界融合，助力文旅新业态、新场景、新模式出现。只有这样，才能激活文旅发展的新动能，打造创新、智能、绿色、融合的新型文旅产业，推动地方文旅产业持续健康发展。

作者：韩松妍