“双十一”你抢购的这些东西，其实……

今年是“双十一”购物节的第15个年头。今年的“双十一”平台优惠策略更加精细化、定制化、个性化消费趋势不断加强，“物美价廉”“平替”越来越多的国货产品，以其精准的产品定位、优质的产品质量以及亲民的价格，赢得了消费者的青睐。

“可以买贵的，但不能买贵了”，逐渐成为许多消费者的共识，他们不再为高昂的品牌溢价买单，而是更加注重性价比和实际使用体验，将对国货产品的关注，转化成了实打实的购买力。这其中有许多凭借实力出圈的“宝藏国货单品”它们来自默默无闻的乡村却引发了一轮又一轮的消费热潮一起来看看吧！

钓鱼佬的“宝藏钓竿”

河北省肃宁县西乾泊村是一个四季少雨、河流干涸的北方普通农村很难想象，这样一个村庄却是全国渔具之乡。从2020年起，全村鱼竿渔具销售额突破1亿元，每天有上万根鱼竿从西乾泊村“出山”。

2012年，村里开了第一家渔具网店此后，在致富带头人的影响下，西乾泊村的鱼竿产业越做越大，形成了鱼竿工厂、产品研发、直播带货的产业链条。2016年，西乾泊村的淘宝年成交额超过1000万元，被授予中国“淘宝村”称号。

“在外东奔西跑，不如回家做淘宝”，越来越多的年轻人选择回乡从事渔具产业工作。目前全村228户中，有三分之二的村民加入了渔具电商队伍，主要产品涉及溪流竿、台钓竿、海竿、矶竿、路亚竿等五大品系、共100多个规格品种，还不断对渔具产品进行材料改进、提档升级，鱼竿更轻更硬更耐用，产品迈向了中高端，70多个鱼竿原创品牌、60多家活跃店铺，年销售额最高的可达2000万元。

直接“闭眼入”的化妆刷

产自国外的专业化妆刷品牌，单支散粉刷最高能卖到上千元。但在河北沧州，只需十分之一的价格，就能买到一支质量接近的“平替款”。

“中国毛刷千千万，河北沧州占一半”，在美妆界流传甚广。“沧州发货的化妆刷，直接闭眼入”，社交平台上，不少美妆博主如此推荐。

沧州的化妆刷大多产于青县。据悉，上世纪90年代韩国刷具制造厂陆续落地马厂镇，将制刷技术教给了当地工人，得益于多年代工技术积淀，青县逐渐成为沧州化妆刷产业翘楚，拥有1000余家化妆刷工厂，1.6万人从事相关行业，孕育出多个知名国货品牌。2021年，青县被中国轻工业联合会评为“中国化妆刷之乡”，2500多位村民从事化妆刷相关产业，毛刷企业年产值达3.5亿元，每年约4000万支化妆刷。

“双十一”是每年的销售关键期，必须加班加点生产发货。2023年，全县美妆产业共完成产值29亿元、出口2.4亿元，今年的销量预计同比增长12%。

年轻人爱疯了的雪地靴

近些年，雪地靴的流行推翻了“美丽冻人”的穿搭公式，越来越多的年轻消费者，在河南焦作孟州市桑坡村找到了“消费平替”，桑坡制造的雪地靴以真皮毛一体且均价二百块的高性价比，成为了不少消费者的过冬单品。

桑坡又被称作“中国皮毛之都”。上世纪80年代，毛皮加工业，已成为桑坡村的支柱产业，1991年底，村中从事毛皮加工的农户占到全村的78%。如今，桑坡已是亚洲最大的羊剪绒加工地和集散地，巅峰时期，桑坡村进口澳洲80%以上的羊毛，年加工羊皮超1500万张。

2018年前后，桑坡村以“大牌加工同源地”逐渐出圈，“桑坡平价雪地靴”随着电商的发展声名鹊起。这个原本以羊皮加工为主的村庄，成为远近闻名的“雪地靴第一村”，每年卖往全国各地的雪地靴超2000万双。

在桑坡村天气越冷，生意越热每逢秋冬，桑坡便是电商、代购以及各地商贩进货的首选之地，为“双十一”、春节等销售黄金季囤货。不少网友专门前往桑坡购物，在社交平台上，组织“桑坡购物团”、发布桑坡村购物旅游攻略，桑坡村服饰市场接待游客量最高达每天2万人。

同时，电商平台和直播带货的兴起，让当地档口商家看到新的销售模式，也引来许多村民回村造鞋、直播带货。如今，这个常住人口不足7000人的村庄，成为了“中原第一电商村”，几乎每家都经营雪地靴生意。全村中等规模的雪地靴加工厂达上百家，一年交易总额超过20亿元。

产品的性价比和实用性成为了消费选择中最为重要的考量因素，这也为国货产品的崛起提供了前所未有的机遇。优质的乡村国货值得被更多人看见！又是一年“双十一”，今年你“剁手”了什么乡村好物呢？

策划：杜兰萍

作者：李忆宁