农业脱口秀《快乐的田野》出圈！山西：“青春”赋能有机旱作

真人秀还是脱口秀，娱乐界一直存在很大分歧。如今，一档叫《快乐的田野》的农业综艺节目，让真人秀和脱口秀成为助力山西有机旱作品牌宣传的最佳拍档，用最流行也最接地气的“脱口秀”方式，用青年演员为年轻新农人代言的方式，推介山西农业特别是有机旱作农业技术和“晋字号”农产品品牌，在全国首开综艺助农“快乐赛道”先河，成为古建山西之后又一个火热出圈的“晋品”。

农业脱口秀由山西省农业农村厅和山西广播电视台联合打造，该节目将创作视野聚焦在当代新农人，带着新思维、新理念、新技能，传承发展有机旱作农业，打造山西特色、国内知名的农产品的故事。

同时，节目集结了一群时下深受年轻人喜爱的脱口秀演员组成“田野新人团”，走进山西隰县、沁县的乡村，与这里的新农人共赴有机旱作“青春之约”——沉浸式体验当地隰县玉露香梨、沁县沁州黄小米横跨春耕秋收的农作生产，学习有机旱作农业的现代化“硬核”技术，通过对新农人生产过程的体验，将新时代有机旱作农业机械化的种植、全自动的生产线、严格的品质把控、产品形态的创新、口感与营养俱佳的新产品等等凝练成了作品，完成了6场精彩纷呈的农业脱口秀节目，探索了一条文化兴农、文艺助农的新路子。

山西省高度重视、高位推动有机旱作农业发展。坚持把发展有机旱作农业作为带动全省现代农业发展的战略性、基础性工作。

政府规划引导，集约政策发力，各类新型经营主体主动作为，成为山西大力发展有机旱作农业的现在进行时，一大批年轻的新农人也将创业的目光锁定此领域，由此山西省有机旱作农业取得了积极成效，农业生产方式得到有效转变，主要农产品供给能力和农产品质量效益得到较大提升，创设的“有机旱作·晋品”省域农业品牌成为一张靓丽名片。

好酒也怕巷子深，山西众多“特”“优”农产品，如何站上更大的舞台，如何让传承千年的农耕文明结出的新时代之品走进千家万户，走向世界，成为山西大力发展有机旱作农业的后半篇文章。

由此，山西省农业农村厅围绕“有机旱作·晋品”的走出去，聚焦品牌、渠道、体验等关键环节，与宣传单位联合打造了文艺花式助农“新赛道”，让年轻喜剧人踏入农田，参与农产品育种、播种、田间管理、收获、加工、仓储、销售的全过程，见证科技如何为现代农业插上腾飞的翅膀，新农人如何创造性开发梨果、小米的新吃法。不仅针对年轻群体的成长痛点和需求给与温暖抚慰、回应，也向全国观众传递着山西新农业、新乡村、新农人的独特魅力，同时以快乐分享为载体，与新农人走心互动，用全新视角传播、推广山西特色农耕文化和农产品，提升山西“有机旱作·晋品”品牌曝光度。

“节目聚焦年轻消费群体，同时对大众情绪和年轻人‘话语体系’预判精准，既给消费者带来了现代农业上的体验式视觉，又给农业赋能了青春元素，可以说，无论是品牌宣传，还是文艺助农都取得了‘叫好’与‘叫座’的双赢效果。”在农业品牌推广领域躬耕多年的高级策划师陈译浔评价说。

作者：农民日报·中国农网记者 吴晋斌