劳务品牌建设要打好“特”字牌

劳务品牌建设与就业息息相关。笔者关注到，最近云南公布了该省建设劳务品牌情况，目前云南省共培育打造各类劳务品牌234个，其中国家级劳务品牌6个，省级特色劳务品牌50个，带动就业约507万人。

从云南到全国，近年来各具特色的劳务品牌在各地不断涌现。这些劳务品牌不仅代表了本地特色，还展现了技能特点和行业特征，吸引人们了解其背后的历史文脉和发展底蕴。同时，劳务品牌的培育和发展也能提升劳动者的技能素质，使劳务输出由纯体力型向职业技能型转变，实现劳动者更高质量的发展。再者，特色劳务品牌还是代表地方产品和服务的“金字招牌”，对本地劳动力就业和经济发展具有支撑作用。

不过也要看到，劳务品牌建设存在区域差异，其带动就业增收作用仍有挖掘潜力，还需有关地方持续发力，打好“特”字牌。首先，要注重品质提升。劳务品牌的核心竞争力在于品牌旗下产品和服务的品质。以特色劳务品牌“云南生态咖啡”为例，当地通过对咖啡豆的种植、采摘、加工等劳务品牌产业链环节严格把关，确保咖啡的品质稳定，消费群体的购买力持久。其他同类品牌也是如此，要通过强化劳务品牌人才技能培训，保证产品风味的独特性和一致性，让消费者品尝到正宗味道。

其次，要加强品牌宣传推广，通过多种渠道进行宣传，如举办特色美食节、农产品文化节、食品博览会等活动，展示劳务品牌的独特魅力。还可以利用新媒体平台进行短视频、图文宣传，对线上销售渠道扩容。再有，要加大人才培养力度。一方面，相关企业可以与高校、职业院校打开合作渠道，通过开设相关专业课程，培养一批具有专业知识和技能的人才。比如，为咖啡种植户提供种植技术培训，为米线店厨师提供烹饪技能提升培训等。另一方面，通过举办培训班、技能大赛等形式，提高从业人员的业务水平和综合素质，为劳务品牌长期发展积蓄动能。

让劳务品牌高质量发展，促进高质量就业，还有赖于政府部门出台扶持政策，提供资金支持、税收优惠、场地租赁优惠等，鼓励企业和创业者积极培育和发展品牌。同时，也要加强对劳务品牌的监管，规范市场秩序。从就业层面考虑，可以统筹建立区域内劳务品牌服务平台，为企业和从业人员提供信息咨询、市场推广、人才对接等服务，让供需双方尽快对接、双向发展。

作者：曹灿辉