文化中国行｜湖南桑植：打造“农文体旅”融合发展新格局

“老师您快看，我这个扎花扎得好不好……”在湖南省张家界市桑植县空壳树乡陈家坪村民歌寨，学生们围坐在一起学习土家族传统扎染技艺，欢声笑语飘散在田野之中。

如今，在陈家坪村，研学实践教育成为一种新常态。“在优美的自然环境之中，我们向学生传授扎染技艺、桑植民歌等传统习俗，同时也指导孩子们开展劳作、烹饪等活动，让孩子们既能学到技能，又能亲近自然。”基地导师张文晔说。

学生在田野的包围之中学习土家族传统扎染技艺。 梁嘉伟 摄

近年来，桑植县大力推进“农文体旅”融合发展，为乡村全面振兴注入新动能。以陈家坪村为例，除了研学实践，村里每年还举办乡村民俗文化旅游节，组织村级篮球、拔河、民歌、舞蹈等比赛活动，积极打造民俗旅游品牌。

“在推动文化振兴的同时，我们还大力发展生态农业，打造庭院经济，建设美丽屋场，形成村景融合发展新模式。”陈家坪村驻村第一书记钱麒飞向记者介绍，通过引导村民在房前屋后种植黄蜀葵、野菊花等中药材，村民的钱袋鼓了，村里的环境美了，来乡村游的旅客也更多了。

如今，在国家知识产权局的定点帮扶下，桑植产业发展的“文化味儿”更浓厚了。“我们充分发挥知识产权制度优势，以产业帮扶为核心，以地理标志培育为着力点，为当地农产品注册商标，推动省茶科所、湖南农大等科研院所与县茶叶、大鲵等企业开展科研合作，同时邀请专业团队进行设计包装、开发文创产品等，进一步擦亮桑植白茶、萝卜、魔芋、蜂蜜等农产品品牌，增强产品的吸引力。”国家知识产权局挂职干部、桑植县副县长何玮说。此外，国家知识产权局协调推动农夫山泉等项目落户桑植，把桑植的自然优势转变为经济优势，助推当地经济提质增效。

在洪家关乡洪家关村全民健身休闲驿站，一群老人家身着飘逸的太极服，动作整齐划一地打起了太极拳。“现在村里建成了这么好的场地，与其在家里闲着，还不如和大伙儿一起打打太极，强身健体。”72岁的洪家关村村民汤清艳今年返乡加入队伍，虽然还在初学阶段，但非常高兴能参与到集体体育运动中。

村民在全民健身休闲驿站打太极。 梁嘉伟 摄

桑植县作为新中国体育事业奠基人贺龙元帅的故里，体育文化历史底蕴深厚。2024年，国家体育总局定点帮扶桑植县，创新推进“体育+旅游”融合发展，以体育赋能乡村振兴。

“一方面，我们扎实推进体育帮扶，以体育特色乡村为载体，补充新建体育场地和设施，组织开展专项培训，充分挖掘户外体育资源，做好红色体育文章；另一方面，我们持续打造人民群众喜闻乐见、符合县城发展定位的体育赛事，办好一批品牌赛事，打造一个活力桑植。”国家体育总局挂职干部、桑植县委常委、副县长宋云飞介绍，截至目前，桑植已成功举办41次各级赛事活动，其中2024中国户外健身休闲大会更是吸引了3000名来自全国各地的选手参加，带动直接消费500余万元，桑植白茶线上销售量增加10倍。

2024中国户外健身休闲大会吸引了不少市民游客参与。 资料图

桑植白茶种植历史悠久，距今已有700余年，如今桑植白茶已成为区域公用品牌，是桑植重要的特色农业产业。“我们积极促成国家奥林匹克体育中心和桑植白茶签约冠名，共同努力将桑植白茶推向全国。”洪家关村驻村第一书记肖西岩说。

“体育事业的繁荣进一步带动了桑植白茶产业的发展壮大。”湖南湘丰桑植白茶有限公司总经理黄骁表示，目前公司已签约成为桑植白茶供应商之一，通过进一步扩大消费市场，白茶产业联农带农成效更加显著。

桑植县委副书记、县长梁高武表示，接下来桑植要继续做好“农文体旅”融合发展这篇文章，把“流量”真正转变为“留量”，推动县域经济高质量发展，有力有效推进乡村全面振兴。

作者：农民日报·中国农网记者 梁嘉伟