拥抱万亿级冰雪大市场

“把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”

2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时强调，把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。总书记的重要论述，回答了在当前和今后一个时期我们如何看待冰雪经济、怎样发展冰雪经济等问题，为冰雪产业的高质量发展指明了方向，提供了遵循。

“现在旅游是热点，旅游收入多少？白雪换白银换来了吗？”“冬季的航班超过了夏季。”这是2015年全国两会期间，习近平总书记与一位吉林代表团代表的对话；“让北国边塞风光、冰雪资源为乡亲们带来源源不断的收入。”这是2023年9月习近平总书记在黑龙江省漠河市北极村一处民宿小院里与村民的亲切交谈……念兹在兹，源于着眼长远。根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，我国冰雪产业规模预计在2025年增长至10053亿元，成为名副其实的万亿级产业。规模喜人的同时，冰雪经济与多种经济形式呈现出协同共赢的发展关系，它与体育经济相辅相成、与旅游经济紧密相连，同时丰富着文化经济和休闲经济的内容，在优化产业结构的同时，为我国当下的经济转型提供着新动力。拥抱万亿级的冰雪大市场，不仅是众多消费者对品质生活的需要，更是很多地方启动经济新引擎的内在需求。

要充分看到冰雪经济蕴藏着巨大的发展潜力。眼下正值冰雪季，依托冰雪资源“出圈”的“尔滨”，旅游热度不减；新疆阿勒泰冰雪民俗走红；就连四川、贵州等南方地区，也依托高原雪山、林海雾凇等景观发展起别具特色的“南国冰雪游”，冰雪经济遍地开花的迅猛势头让我们看到，我国冰雪运动、冰雪旅游有着规模庞大、需求强劲的消费市场，厚植冰雪优势、释放冰雪红利，尚有巨大空间。从冰雪运动来说，其呈现形式不仅仅是滑冰、滑雪，更有冰雪赛事、冰雪装备、运动培训等一系列产业链条的延伸；从冰雪旅游来说，除了请游客欣赏雪景、冰挂等独特自然景观，更有冰雕、冬捕等人文景观，还有“温泉+冰雪”“音乐+冰雪”“科技+冰雪”等跨界组合项目的开发，当冰雪经济的供给侧不断创新提升，还会有更多的“冰天雪地”转变为名副其实的“金山银山”。

虽然当下我国冰雪经济发展如火如荼，也要看到，争先恐后占领冰雪市场“蓝海”的过程既有机遇更有挑战。在产业布局上是否考虑自身特色，而非盲目建滑雪场、搞冰雪小镇？在场景设置上是否推陈出新，与自身文化底蕴相结合，而非千篇一律地搞大屏幕展示、虚拟场景体验？在运动器具、装备等配套产品的研发和提供上，是否瞄准了国内外冰雪装备制造业的短板和空白，不断提高国产高端装备系统和产品的自主研发率，而非“劣币驱逐良币”，在低端市场上进行低效竞争？冰雪经济是方兴未艾的朝阳产业，需要我们从发展之初就摒弃蹭热点、赚快钱的想法，在全产业链高质量发展中一步一个脚印地打好冰雪经济行稳致远的基础。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”当越来越多的人选择在冬天走出家门，告别“猫冬”，拥抱冰雪，冰雪产业蕴藏的“冷资源”就一定能催生不容小觑的“热效应”，燃烧成冬天里的一把扩内需、促增长的发展之“火”。

作者：农民日报·中国农网评论员