盆罐庄村千年陶火淬炼振兴路——记天津市宁河区以非遗活化探乡村治理新篇

“流量不是目的，富民才是根本！咱们要让老手艺长出‘新肌肉’。”驻村第一书记冯超超举着直播补光灯，在窑厂里穿梭。这个“85后”干部的工装裤上沾着陶泥，手机支架上架着多台设备——抖音直播、微信接单、后台改价全不耽误。

他身后的天津市宁河区板桥镇盆罐庄村里，千年窑火正映照着乡村振兴的新图景：非遗陶艺年收入突破500万元，无意间带火的土鸡蛋直播日均售出数十单，农户均增收近万元。

老手艺解锁新活法：第一书记的“流量突围战”

“家人们看这‘福碗’，釉色温润，寓意吉祥！”2022年寒冬，冯超超第一次举着手机冲进窑厂直播时，哈气在镜头前凝成白雾。零下10℃的窑洞里，他裹着军大衣连播3小时，换来37个粉丝、2单成交。“当时手冻得按不动屏幕，但看见‘已下单’弹窗时，我知道这事能成。”

这位宁河区委组织部选派的驻村书记，笔记本扉页上写着“三把火”：烧旺窑火、点燃心火、引来客流。面对非遗传承断档、民宿空置率高、“甑乡”IP未激活的困局，他带着两委班子啃硬骨头——白天走访老匠人，夜里研究短视频算法。“韩老师，咱把饭甑改成‘一人食’文创，年轻人准喜欢！”“李哥，直播间得讲战国纹饰的文化故事！”

半年间，冯超超的抖音号“盆罐村第一书记”粉丝破万。他独创的“沉浸式直播”让网友直呼“上头”：举着自拍杆探秘古窑，带网友“云体验”拉坯上釉，甚至把村民代表大会开成“选题策划会”。“现在连70岁的韩大娘都会问：‘超超，今天拍点啥？’”

陶韵里长出“共富链”：从一人火到全村旺

“鸡蛋挂小黄车了没？后台改价抓紧！”清晨6点，冯超超已骑着电驴在村里转悠。后座筐里，养鸡大户韩庆满家的红壳蛋还带着余温。“以前鸡蛋赶集卖，现在直播间秒空。”老韩的300只鸡日产30斤蛋，去年增收万元，“冯书记给俺们安了‘云上农贸市场’！”

流量裂变催生业态升级。在宁河区和板桥镇的支持下，村里打造“陶艺+民宿+活动”矩阵：端午诗词雅集吸引文人墨客题咏陶器，田园音乐节让古窑变身露天舞台，星空露营基地的篝火映红游客笑脸。“我们不做‘盆景式’旅游，要让村民全链条参与。”他设计的“积分制”将环境整治、文旅活动志愿服务纳入考评，村民在游客活动中积极服务，在销售区寄卖得利，每位村民都成了文旅活动得受益人。

站在充斥着陶元素的“乡村生活体验馆”前，冯超超的手机不断弹出消息：南开大学设计团队发来“陶艺盲盒”方案，短视频流量扶持到账，“丰收节”“陶艺节”策划通过……“接下来要带大伙儿玩转跨境电商，让金门古陶器摆进欧洲家庭！”他的愿景正在兑现。

窑火不熄处，匠心正年轻。冯超超的驻村笔记里写着：“乡村振兴不是造景，而是点燃每个人心里的那团火。”当60岁村民张瑞华在民宿铺床单日挣百元，当“00后”返乡青年用AI设计陶器纹样，当养鸡老汉笑着算“手机上的糊涂账”，千年甑乡的故事证明：最动人的振兴，永远是让农民成为“主角”的振兴。

作者：农民日报·中国农网记者 林单丹