近期，位于湖南省张家界市的大庸古城引发公众关注。数据显示，这一项目总投资约25亿元，但运营三年多累计亏损超5亿元，去年上半年仅约2300人购票，日均购票人数不足20人。在社交平台上，网友们也给出了“荒凉”“冷清”“商家比游客多”之类的评价。有网友认为，在“国潮风”的带动下，地方挖掘文化资源、投资建设仿古项目，抓住了文旅风口。有人认为，各种古镇就像复制粘贴的一样，“千镇一面”让人审美疲劳。还有人认为，古城古镇的打造需找准定位，打造差异化优势。对此，你怎么看？

古镇景区要各美其美

近年来，古城古镇建设如火如荼，不少地方开始斥巨资打造仿古项目，然而，同质化严重、运营不善等原因，给游客带来了审美疲劳。大庸古城虽是名副其实的历史文化景区，但也难逃亏损，值得反思。

古镇景区能吃香，根本在于能满足游客对于当地历史和乡愁的向往，古镇景区越扎堆，人们对于访古体验的需求就更细化，期待值也越高。这就需要古镇景区方真正理解游客的需求，从自身实际出发，深度挖掘本土文化资源特色。就拿大庸古城这座千年古城来说，其内有炮台、关庙、江南会馆等古建筑，这些是区别于其他古城的人文资源，在这类景点的打造上，就要避免走马观花式的打卡项目，而是要因势利导，用心改造资源，打造氛围感，推出带有独特印记的旅游项目，使古镇景区各美其美。

作者：陈彦宇

古镇商业化运营要聚焦消费需求

古镇商业化运营的目的是给游客创造现代化的消费场景，满足游客多元化的消费需求，但如今许多人提起古镇，不免会吐槽其商业气息过重，商家服务意识不足，反映了当前古镇商家们“重面子轻里子”的错误观念。

不管是古镇旅游，还是其他旅游消费场景，都需要抓住游客的喜好，才能释放消费潜力。古镇的商业化运营亟待跳出照抄照搬的逻辑，不能什么商业品牌火就“拿来”什么，哪些小吃流行就粗糙地推出什么，最后效果不好还坏了口碑。紧跟潮流不是盲目从众，要将明确的商业主题融入古镇自身的文化特色，让游客既能够访古寻幽，又能从细节处收获新鲜、潮流的消费体验。为此，古镇景区要沉淀下来，用心经营，预判、发掘和创造消费者旅游消费的需求，凭实力赢得口碑。

作者：陈新宇

要在保护中开发古镇

不仅是大庸古城，近年来一些古镇因同质化的商业开发而惨淡收场，不仅造成投入的大量资金浪费，还削弱了古镇原有的古风古韵，导致古镇本身受到一定破坏，甚至是不可逆的损害，实在可惜。

古镇是传承优秀文化的载体，开发古镇不能丢了保护这个初衷，要将保护的宗旨贯穿到古镇发展的全过程。比方说很多古镇是居民生活区，要以满足群众生产生活需求为首要考虑，调动他们参与保护古镇的积极性，最大限度保留古镇的原始风貌。与此同时，要找到适合本地的开发方式，让古镇记忆“活起来”。而要让古镇“重生”，并非只有旅游开发这一条路可以走。古镇方要冷静思考和科学规划，结合本地的资源禀赋、发展阶段谋划发展路径，找出一条适合自身的可持续发展道路。

作者：刘诗麟