4月28日，“寻味中国好原料暨CMG乡村振兴首发系列活动”在湖北省宜昌市秭归县举行，湖北省商务厅、湖北省农业农村厅等相关部门，湖北省仙桃市、安陆市、潜江市等7个县市政府相关负责人等代表参加活动，以“媒体公信力+产地资源+数字平台+品牌产业化”的创新模式，探索中国乡村振兴的新路径。

好原料是产品的命门，好原料造就好味道。启动仪式上，武汉大学质量发展战略研究院院长程虹结合案例分享了“优质农产品如何破圈”的议题。据他介绍，十余年来调研1000多家食品加工厂，在工艺研发配方一样的情况下，原料优劣直接决定产品品质。他认为，“破圈”意味着让地方特色农产品走出地域限制，走向全国乃至全球市场，关键在于原产地禀赋与区域公用品牌的深度融合，而消费者信任是破圈的最终落点。要通过标准化和质量控制，赢得市场认可，通过精选好原料，打造高品质产品，让好原料的价值在市场中进一步绽放。

“现在陡坡上种的不仅是橙子，更是农人家庭的希望”。秭归县梅家河乡龟坪河村党总支书记宋正平感触良多，他说，这里是一年四季有鲜橙的地方，今年，随着“寻味中国好原料”的启动，将通过“24小时从枝头到舌尖”的原产地供应链，把伦晚脐橙制成橙皮吐司、脐橙粽等高附加值产品。

随州市淅河镇双堰村党支部书记王宝光发言说，随州香菇也曾因品质参差不齐，卖不上好价钱，近年来，探索从零散种植到规模化产业，借力食品企业的品牌力和渠道，被国人所熟知，未来大有可为。

活动现场，直播间里的助农主播、达人、果农纷纷推荐家乡原产地好物。荆楚7县市政府与良品铺子达成区域公用品牌生态战略合作伙伴，将共建原料直采基地、制定品质标准、联合品牌推广，形成“长期原料直采、标准共建、品牌共推”的合作机制。

作者：农民日报·中国农网记者 乐明凯