文旅融合点燃就业引擎——宁夏河川乡文旅活动带动千余群众增收

近日，宁夏固原市原州区河川乡举办的第六届原州区牡丹花文化旅游节暨河川乡花儿歌会圆满落幕。这场以“文旅搭台、就业唱戏”为主题的盛会，通过创新“文旅+就业”模式，探索出一条带动群众就地就业增收的实践路径，交出了一份农文旅融合发展促就业的亮眼成绩单。

文旅赋能 激活就业“一池春水”

河川乡立足原州区农文旅融合发展大局，认真策划布局，将此次活动定义为“文旅促销增收”的重要载体，以寨洼村“一体两翼”旅游布局为核心，科学延伸消费链条，通过“文旅引流、消费促收”的双轮驱动模式，实现文旅品牌提升与群众增收的双向奔赴，为区域文旅发展注入新活力。

据了解，活动期间累计吸引游客达16万余人次，实现销售额超过16万元，发放消费券5万元，创造直接就业岗位246个，间接带动周边400余户农户增收致富，为群众就近提供就业岗位44个，人均日收入最高突破2500元。

政府搭台 唱响就业“多重奏”

河川乡将活动作为展示和宣传的窗口，在主会场搭建20处标准化助农展销摊位，邀请宁夏贤云荟食品有限公司、原州区宋洼村藜麦等10家农特产品企业、姬家烧鸡等7家特色餐饮企业入驻，促销的同时，有效提升本地品牌市场知名度与竞争力。

科学规划古龙寨山庄消费区，以“河川香”商标为统领，集聚河川捞面、手工馍馍、手抓饭、土炉烤鸡、蒸碗子等特色美食形成“特色+消费”的叠加效应。以“资源整合+品牌塑造”为抓手，现场展销“河川织女”钩织饰品、摆件等手工艺品，推动小农户融入大市场。此外，还利用保洁员、园艺工等临时岗位需求，为45位村民创造弹性就业机会。

多措并举 打造就业“强磁场”

活动前邀请多家官方媒体助力，以短视频、图文直播等形式多维度预热活动，营造浓厚活动氛围，做足引流文章，打下流量变销量的坚实基础。主推具有人间烟火气的摊位经济，采取“政府组织+村委搭台+群众参与”模式，统一设立“河川香”“河川织女”等特色展位，通过免收摊位费，积极鼓励农户参与民间集市经营，激发群众创业热情。在集市设置“古装汉服体验”“牡丹仙子巡游”等互动点位，策划“投壶体验”“绣球接亲”等娱乐游戏，通过场景互动激活消费，带动产品复购率提升至25%。创新推出集章打卡兑换特色农产品环节，引导游客全程参与，同时投入5万元消费券专项资金，通过以满减补，提升消费体验，切实让机制创新成为了助力消费新磁场。河川乡同时注重后勤保障，为摊贩免费提供水电，以开放包容的态度进一步增强了群众的归属感。

本届牡丹花文化旅游节走出了“文旅引流—岗位扩容—群众增收”的可持续发展路径，通过“文旅爆点”激活了“就业长线”，充分调动了商贩的积极性，为乡村振兴注入强劲动能。

据河川乡负责人介绍，未来将培育规范“摊位经济”专业团队，依托“一月一主题”旅游活动，拓宽“文旅发展+摊位经济”新业态。计划2026年前建成古龙寨美食街，新增78个长期岗位，同时推进红梅杏加工基地、鸵鸟蛋文创工坊等项目建设，开发全产业链就业岗位，构建“文旅发展+稳定就业”长效机制，绘就文旅发展新蓝图。

作者：农民日报·中国农网记者 倪杨金子