聚焦特色产业 赋能乡村振兴——访广东省茂名市副市长王小慧

“中国荔枝之乡”“中国化橘红之乡”“中国罗非鱼之都”……茂名作为广东省首个连续5年农业产值超千亿元的城市，有不少响当当的农产品品牌，每个品牌背后蕴藏着一个或多个重量级的支柱产业，托起现代化产业体系的“四梁八柱”。

作为粤东西北经济第一大市，茂名GDP总量已站上4000亿大关，“2县7镇59村”被列为全省典型，数量居全省第一梯队。在乡村振兴中，茂名是如何走在粤东粤西粤北前列？记者近日专访了茂名市政府副市长王小慧。

记者：茂名素有“全国水果第一市”之称，能否请您简要介绍茂名农业的总体发展情况及特色优势产业？

王小慧：可用一话概括“三个世界第一、五个全省第一，三个全省前列”：荔枝、龙眼、罗非鱼种养面积和产量全世界第一；水稻、香蕉、禽蛋产量和生猪、家禽出栏量全省第一；花生、水产品、蔬菜产量分别居全省二、三、四位。2024年全市完成农林牧渔业总产值1208.86亿元，连续5年保持千亿元以上，总量连续3年位居全省地市第一；全市农村居民人均可支配收入25036元，同比增长4.9%，增速较城镇居民高1.3个百分点。

记者：我们注意到，今年茂名荔枝出口数据很亮眼，茂名特色农产品是如何走向国际市场的？请介绍一下具体情况。

王小慧：我们从五个方面发力做好农产品出口工作。

一是从标准建设上发力，源头把控出口农产品质量。我们按照“优质、高效、安全、生态”现代绿色农业发展理念，推行标准化生产，抓好农产品质量提升。

二是从品牌打造上发力，培育茂名属性的特色农产品。围绕荔枝、龙眼、三华李、化橘红、沉香、罗非鱼“五棵树一条鱼”特色农产品，大力培育品牌企业，打造一批带动产业发展的生产加工区域公用品牌和知名农业品牌。目前，茂名拥有国家级农产品区域公用品牌2个（罗非鱼、化橘红）、省级农产品区域公用品牌11个，入选“粤字号”农业品牌目录的产品95个，有效期内全国名特优新农产品名录24个，国家地理标准农产品9个。

三是从渠道拓展上发力，多措并举开拓出口市场。一方面，发挥政府、商会、龙头企业桥梁带动作用，拓展出口渠道，大力宣传“茂名荔枝”，推介“五棵树一条鱼一桌菜”，邀请国际采购商到我市荔枝、罗非鱼、化橘红、沉香等农业龙头企业参观考察，拓展农产品出口海外市场。另一方面，积极组织企业参加各类国际出口展会，获取国际订单，今年以来，我市先后组织了66家（次）农业企业参加中国国际农产品交易会、深圳国际渔业博览会等各类出口推介会，为企业扩大出口销售搭建桥梁。

四是从服务效能上发力，用心用情抓要素保障。我们始终把做好企业服务作为推动特色农产品出口的重要举措。其一，由市领导挂点重点企业，靠前指导服务，到企业一线调研，深入了解罗非鱼、荔枝等特色农产品出口工作。其二，我们还成立了（广东茂名）特色水果技术性贸易措施研究评议基地，为出口企业高效开展技术法规研判、风险预警、通报评议、技术咨询、交流培训等方面工作，打破特色水果贸易技术壁垒，有效解决“出口难”问题，促进荔枝等“地方特产”向“全球共享”转变。其三，我们通过整合行业协会力量，强化对市农副产品加工产业协会和企业联盟的指导，充分发挥协会作用，整合特色农产品出口企业力量，提高行业出口议价谈判能力。其四，我们不断优化出口水果通关措施，针对荔枝保鲜期短、通关时效性强特点，采取预约申报、优先查验、证书“云签发”等措施，畅通出口“绿色通道”，查检时间压缩20%以上，在出口环节中茂名市特色水果质量得到有效控制和提升。

记者：茂名荔枝如何从“卖产品”向“卖品牌”转型？在区域公用品牌打造、地理标志产品保护、文化赋能、方面有哪些创新举措？

王小慧：2023年，习近平总书记在茂名考察调研时指出，这里是荔枝之乡，荔枝种植有历史传承和文化底蕴，要进一步提高种植、保鲜、加工等技术，把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好。我们坚持市场兴荔、文化扬荔，主要从以下几点推动茂名荔枝如何从“卖产品”向“卖品牌”转型。

第一个，守护好千年古荔枝树。至今还保留有高州根子柏桥贡园，高州泗水滩底、茂南羊角禄段、电白霞洞上河等三个古荔园。为守护好这些千年古树留给我们的宝贵文化资源，我们按照“建档立卡、建章立制、培优复壮”十二字要求，制定“一树一策”管护方案，出台了《茂名市古树名木保护管理办法》，推进《茂名市古荔枝树保护条例》立法，让古荔枝树焕发时代光彩。

第二个，扩大茂名荔枝品牌宣传效应。我们连续五年举办了中国荔枝产业大会，今年举办了茂名荔枝嘉年华，向世界展示茂名荔枝产业高质量发展成果。今年，我们谋划了40多项荔枝营销宣传活动。在市内举办的有20多项活动，除了把茂名本地的活动办好，我们同时也会走出去，去到我们的主销市场进行茂名荔枝的宣传推广。

第三个，我们联合众多的大平台进行推广。在大平台上面去发力，首先我们跟京东、抖音等平台都有深入合作。比如京东给予很大支持，我们也在京东的平台上面进行营销推广，发放消费券。

第四个，我们着力在电商、在线上发力。我们连续5年开展“十万电商卖荔枝”活动，2024年全市电商销售达23.46亿元，同比增长9%，电商渠道收购价格也比传统渠道高10%以上。

记者：习近平总书记十分关心荔枝保鲜技术的发展情况，目前茂名市在这方面做了哪些工作？

王小慧：一是加大传统贮运保鲜应用。通过低成本投入，以传统、绿色、物理应用为基调，攻克荔枝保鲜储藏等短板，逐步突破荔枝保质（鲜）的地域和季节瓶颈。

二是推动现有技术落地转化。落实保鲜技术/装备在茂名高州市落地应用，如珠海市政府联合格力集团向茂名市捐赠了一台格力电器自主研发的荔枝专用保鲜移动设备，存储的荔枝20天后好果率仍高达99.8%；又如高州市新垌镇驻镇帮镇扶村工作队联合中国热带农业科学院农产品加工研究所，推出全国首套热带果蔬减压保鲜设备，荔枝保鲜期能达到42天；再如广东省农业农村厅在茂名高州市建设荔枝保鲜加工集成技术科研和生产应用基地，年加工能力达到10万吨以上。

三是开展荔枝保鲜科研攻关。支持企业、高校、科研院所开展荔枝保鲜、加工等关键技术研究，2023年来立项荔枝保鲜技术项目26项，一批科技成果逐步显现。

记者：茂名如何推动“农业+文旅”融合发展？

王小慧：我们立足各地资源禀赋，开发与农时季节相适应、消费节点相结合的乡村休闲旅游产品和服务，培育生态旅游、森林康养、休闲露营、乡村民宿等新业态，打造一批乡村休闲旅游精品，充分满足人民群众日益增长的个性化、品质化乡村休闲消费需求。

在荔枝农文旅开发方面，我们花了大功夫，通过发展“荔枝+旅游”“荔枝+美食”等“荔枝+”融合发展模式，使游客在采摘、品味荔枝的同时，可以沉浸式感受荔枝文化。比如，我们通过打造以四大古荔枝种植园为核心的荔枝“农旅文创一体化”旅游带，推出多条荔枝主题精品旅游线路，提供“荔下晚餐”“荔乡民宿”等配套服务，年接待游客超2000万人次。

另外，柏桥服务区是我们今年打造荔枝农文旅的重点项目，是广东首个以荔枝为主题的高速公路服务区。今年5月20日，包茂高速柏桥服务区正式开门迎客。柏桥服务区以“荔乡水韵，一枝独秀”为主题进行设计，实现了从传统交通服务场所到多功能综合体的华丽蝶变，推动高速服务区从传统“歇脚地”升级为全域旅游“打卡地”。

作者：农民日报·中国农网记者 吴砾星 李红波