淡巷浓街香满地，案头九月菊花肥。

在第三个“中国农民丰收节”之际，湖北省麻城市秋高气爽、菊香四溢，当地的菊花迎来了大丰收。

9月24日，麻城市举办以“麻城菊花，福泽万家”为主题的菊花新产品发布暨地标优品云上产销对接直播活动。活动现场，麻城市委副书记、市长蔡绪安向拼多多网友推介麻城的菊花，吸引了55万网友围观拼单。

当天，麻城市还在活动现场准备了一顿丰盛的菊花盛宴，由蔡绪安市长邀请当地四位抗疫先进个人共同品鉴，向他们致以谢意和敬意。

近年来，在新电商平台的助力下，湖北麻城市大力发展菊花产业，打造、延伸产业链条，走出了一条不一样的产业发展之路。

▲麻城市市长蔡绪安在拼多多直播间，向全国网友推介麻城菊花，吸引了55万网友围观拼单。

市长吆喝，网友云拼800多款菊花产品

麻城市位于鄂豫皖三省交界处，当地气候宜人，种植菊花的历史已逾千年。如今的麻城是全国三大菊花基地之一，有“中国菊花创新发展之城”和“中国菊花之乡”等称号，拥有麻城福白菊等9个国家地标产品以及84个“三品一标”产品。

宋代书籍曾言，菊花“所以贵者，苗可以菜，花可以药，囊可枕，酿可以饮”，可见，菊花产业孕育巨大的商机。近年来，麻城市利用资源优势，聚焦“花经济”，做足“花文章”，重点发展菊花产业，支持和帮助菊花种植及产业发展壮大。

目前，菊花产业已然成为麻城兴农富民的支柱产业，全市常年种植菊花达8万亩，总产6000吨，系列产值30亿元。全市拥有10多家菊花龙头企业，朵朵香金丝皇菊、明钼菊花蒸汽眼罩等产品，畅销国内外，线上线下销售火爆。中国福菊文化中心、菊花产品交易大市场等一批项目先后建成，菊花小镇和三产融合示范区逐步建立，“麻城福白菊”成功入选国家地理标志运用促进工程，与湖工大共建研究院，科技助力，仅2020年新开发菊花日用品、饮用品、医药用品和文创用品等系列产品就已达523款，全年开发新产品将超800款。

菊花酒、菊花茶、菊花饼、明钼菊花蒸汽眼罩……直播间里，二十多个系列的菊花产品悉数登场。在主播的介绍下，网友们大开眼界，直言“才知道菊花能做成这么多的产品”，不时拼单购买。

“不是花中偏爱菊，此花开尽更无花！今天，我们云上相聚，明目护眼的菊花连起你我他，直播间中，二十多个系列八百多款产品，总有一款适合您，希望大家点赞关注，向身边人夸一夸。”直播过程中，蔡绪安市长向全国网友推介麻城菊花，吸引了55万网友围观拼单。

此外，直播活动现场，麻城市还特意准备了一顿丰盛的菊花盛宴，蔡绪安市长邀请麻城市四位抗疫先进个人共品菊花宴，致敬他们在抗疫中的付出。

▲麻城市市长蔡绪安（左四）在直播活动现场，邀请麻城市抗疫先进个人共品菊花宴。（王璐 摄）

新电商助力产销对接，麻城菊花产业链加速延伸

“今天，我们举办新产品发布暨拼多多直播带货活动，对促进县域经济的发展，助力脱贫攻坚、乡村振兴，拉动内需、推动高质量发展都具有重要意义。”麻城市副市长段晶在活动现场表示，近年来，麻城立足菊花资源，深入挖掘菊花文化，延伸产业链条。赏菊花景、吃菊花餐、品菊花茶、饮菊花酒已经成为麻城旅游经典产品。

段晶说，在菊花产业链延伸过程中，以拼多多为代表的新电商平台，起到了至关重要的作用，麻城很多菊花企业利用拼多多平台，积极拓展线上销售渠道，在打通产销通道的同时，也打响了菊花品牌。在新电商平台的助力下，如今，麻城逐渐叫响了“麻城菊花，福泽万家”的口号。

作为农产品起家的新电商平台，创立至今，拼多多一直致力于通过模式和技术创新，助力提升农业竞争力、提高农村生活品质。2019年，拼多多平台年成交额突破万亿元大关，其中农（副）产品成交额达1364亿元，在各大电商平台中保持领先，成长为中国农产品上行第一平台。预计平台2025年农产品成交额将超过1万亿元人民币。

据拼多多副总裁狄拉克介绍，截至今年8月31日，拼多多市县长助农直播已超195场，超过360位市、县、区主要负责人进入助农直播间推介本地农（副）产品。2月以来，消费扶贫等各种助农活动已累计带动平台相关专区共计成交4.23亿单，卖出农副产品总计超过25.68亿斤。