二十世纪九十年代，是中国农村改革迈向深入的十年。家庭联产承包责任制的实施，极大地调动了广大农民的生产积极性，在国家粮食增产的同时，农民的收入也有了较大的增长，但人多地少的矛盾也越来越尖锐；乡镇企业的异军突起成为推动农村经济发展的重要力量，在增加农民和集体收入的同时，吸纳了一部分“离土不离乡”的农村剩余劳动力，而更多的农民开始离开家乡，走入城市，加入劳动力转移大军；在“无农不稳、无工不富、无商不活”的农村经济发展思路下，农村的商品流通逐渐活跃，但城乡二元结构给农村商品流通领域带来许多有形无形的关卡，极大地制约着农村商品经济的发展；生产资料价格上涨导致农民生产性投入成本加大，各地相继出现的卖粮难在一定程度上损害了农民利益，挫伤了农民的种粮积极性；向农民过多收取的各种税费加重了农民负担，造成基层矛盾突出，干群关系紧张……可以说，从1990年到1999年的10年，中国的“三农”事业在前进和发展中遇到多方面的严峻挑战。

1990年4月6日，《农民日报》迎来创刊十周年纪念日，在当天一版刊登的编辑部文章《创刊十周年致读者》中写道：“《农民日报》是在党的十一届三中全会以后，农村改革兴起阶段创办起来的。十年来，它坚持四项基本原则，坚持改革开放，总的情况是好的。据最近一次读者调查，多数读者认为本报初步形成了自己的一些特色，主要是：宣传农村改革，反映农民呼声，提供经济信息，传播精神文明。许多读者认为，《农民日报》从诞生起，‘农’字风格就先声夺人，宣传报道始终以农村、农业、农民这‘三农’为本。”

带着创刊十年来对“三农”的热忱，带着亿万农民的殷殷期盼，伴随着农村改革的铿锵脚步，《农民日报》走进二十世纪九十年代。

这十年的《农民日报》，在继续保持“宣传农村改革，反映农民呼声，提供经济信息，传播精神文明”这一特色的同时，在思路上更加创新，报道上更加主动，形式上更加灵活。这一方面得益于中央领导和农业部党组对《农民日报》新闻宣传的重视，另一方面，经过前十年的努力，一大批年轻编辑记者走向成熟，成为办好报纸的中坚力量；这十年的《农民日报》，紧扣时代脉搏，围绕“三重”“两性”办报，即新闻、要闻版要提出农村改革与发展中的重大问题、撰写重要言论、报道重大典型，专版突出“实用性、服务性”，使《农民日报》的宣传报道精彩纷呈，无论是在内容上还是在形式上都具有鲜明的个性，受到中央领导的表扬、新闻界同行的认可和广大农民读者的普遍欢迎。