农业品牌是农业农村现代化的重要标志。

为加快农业品牌打造，充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴的作用，农业农村部于2022年6月印发《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》，提出到2025年，塑强一批农产品区域公用品牌，培育推介一批企业品牌和优质特色农产品品牌。

近日，在农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”上，农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新指出，“品牌”是乡村产业提高附加值的必经之路，抖音电商上的短视频、直播为农业多维价值展现“提供了非常好的工具”，有益于农产品形成品牌、提高产业附加值。

随着我国乡村由脱贫攻坚进入全面乡村振兴，乡村产业也进入了新发展阶段。

张照新指出，中国农业转型发展，提高质量、效益和竞争力时，打造品牌是“必由之路”。我国是典型的“大国小农”，相对成本高。提高农业竞争力及效益，离不开产业附加值的提高，而品牌是提高附加值的必然要求，这其中就包括如何让消费者认可品牌溢价。

在张照新看来，农产品背后其实有“优美的生态，纯朴可爱的主体、深厚的历史文化”，而抖音电商为乡村产业的多维价值展现“提供了非常好的工具”。放大来看，我国乡村产业正通过拓展农业的多种功能性和乡村多元价值或去了新的发展空间。2021年，农业农村部也印发了《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》，旨在促进一二三产业融合发展、拓展产业链并提高农业附加值。

张照新分析指出，对于乡村特色产业，特别是中西部特色农产品，由于规模小、主体弱，难以利用传统品牌打造方式。而短视频、直播的新技术，为大量个体农户、新农人提供了跨越时空、多维度连接了广大市场的手段和方式。

事实上，作为本次论坛的联合主办方，抖音电商“山货上头条”助农项目在2022年已相继深入贵州、湖北、广西、四川、重庆等中西部地区，携手电商达人及商家通过三农短视频和直播内容提升乡村农特产市场关注度。在过去一年中，抖音电商助力销售农特产总订单量达28.3亿单。

张照新在论坛总结道，电商平台在为新农人提供展示平台的同时，还能利用数字化技术，为各种特色农产品匹配到更有意愿的消费者。

“兴趣电商为农产品品牌打造，实现乡村特色产业发展插上了数字科技的翅膀。”