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作为东春村的村干部，蓝胜武、周丹红万万没想到会担任一项如此艰巨的任务——乡村CEO。这个新角色给他们带来了新挑战：怎样让家乡的旅游业重新焕发生机？怎么让村民的钱袋子鼓起来？如何对村庄资源进行开发利用？蓝胜武和周丹红在摸索中前行，打造核心IP，开启数字农文旅发展之路，让东春村被更多的人看到，使东春村的集体经济开启了新发展之路。

9月底，在位于大明山深处的南宁市上林县东春村“东春集”山谷咖啡馆，乡村CEO蓝胜武和周丹红正在忙碌地为络绎不绝的游客准备咖啡和小食。咖啡馆独特的八角咖啡，让游客们在享受美食的同时，也能沉醉于山谷中的宁静时光。

在今年中秋国庆假期期间，东春村村集体直接经营性收入达到了1.8万元，实现了零的突破。这个成就离不开乡村CEO们的努力和村庄多元化的发展策略。

2019年，蓝胜武回乡担任东春村的村干部，负责信息收集和管理工作，主要任务是建立数据库。2020年，他成功运营了村庄视频号，通过发布村里近期的新闻、宣传本村的民宿、农特产品、记录美景等方式，让更多人了解和关注到了东春村的发展。

2023年5月，由广西乡村振兴局、深圳乡村振兴和协作交流局、粤桂协作工作队、腾讯公司共同发展的“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”启动，东春村入选19个试点县的21个示范村之一，项目成立联合工作组，重点围绕村庄的数字化经营提升和县乡村经营性人才的培养展开。

“就你和丹红了！”村里对他的工作非常赞赏，认为他和周周丹红是担任乡村CEO的合适人选，七月，他们正式成为东春村的乡村CEO。

“钱袋子”如何重新鼓起来？

“怎么让村民的钱袋子鼓起来，有收益？”这句话常在蓝胜武的嘴边反复念叨，想办法盘活村里的经济成为他魂牵梦绕的事情。

在蓝胜武看来，家乡是个宝藏村落。东春村位于大明山脉海拔500米至1000米的半山腰上，山清水秀，森林葱郁，是天然的大氧吧，这里盛产八角、茶叶、竹笋、香菇等农特产品，也是全国首个实施地理标志保护的八角产品“上林八角”的主产区。此外，这里还拥有壮丽的星空云海、如画的峡谷溪流、静谧的森林环境以及淳朴的乡村文化氛围，丰富的生态旅游资源为村庄的繁荣提供了坚实的基础。

2020年，受疫情影响，南宁市实施了封城措施，导致人们只能在当地进行旅游活动。这一局面出乎意料地推动了南宁市及周边地区的旅游业发展。“那段时间反而促进了我们村的旅游发展，但是随着疫情的逐渐缓解与结束，大家都纷纷选择离开本地去外省旅游，现在我们的旅游经济又下滑了。”

如何让东春村的旅游事业再次崛起？这是两位乡村CEO面临的艰巨任务。

东春村在2000年开始转型发展旅游业经济，第一家民宿已经经营了20多年。目前，全村有民宿53家，其中三星级6家，已经形成了3个旅游片区的发展格局。在这其中，53家民宿各具特色。有的民宿以淡雅的乳白色为主色调，推开门，你会惊喜地发现餐厅、小酒吧、客房、游泳池等休闲设施一应俱全。屋内精心点缀的鲜花、绿植以及简洁、时尚的室内装修相得益彰，让人产生“彻底回归自然”的惬意感受。

“今年我们的旅游厕所也做好了，下一步污水处理建设好以后，对我们民宿的持续性发展，有一个更高的保护。我们会把所有的公共区域管理起来，让民宿经营者能够专注于提供更好的住宿体验，同时为他们创造一个更加美好的经营环境。”蓝胜武说道。

这些发展给村民们带来了就业机会，使他们能够在家门口增加收入，实现致富梦想。蓝胜武深知旅游业的重要性，并计划将高山茶产业作为下一步的发展重点。他希望通过旅游业带动其他农副土特产品的销售，使村民能够从多个方面获得收益。他说：“只有当村民们真正看到实实在在的收益，他们才会真正重视起来。我们的努力才不算白费。”

综合性业态“东春集”IP的诞生

对东春村来说，最大的痛点，莫过于没有整村统一的流量线上线下吸引入口，难以牵引整合全村的农文旅资源。那么如何搭建一个共享平台？项目工作专班和蓝胜武、周丹红二人商讨出了一个方案：打造一个每周末的固定市集，将现有的资源链接起来。

以“四时东春物华集”“收集一整个东春的美好赠予你”为核心口号，东春村开始联动村集体经营主体与村民的民宿，将闲置场地改造成咖啡馆、联合餐厅打造一日游线路，通过这些合作进行市场化转化，综合性休闲业态“东春集”应运而生。

一切都在有条不紊地进行着。9月25日开市当天，八角、茶叶、干竹笋、蜂蜜等农优土特产品展销，前来咨询的、品尝的村民和游客络绎不绝。东春村群众王世珍开心地说：“今天东春集开市了，我们可以把自己的土特产茶叶、竹笋、八角拿来卖，很方便。”

“东春集·山谷咖啡”也进入试运营阶段。这是一种崭新的农文旅场景业态，集合了咖啡、烧烤、手作体验等多种功能于一体。蓝胜武介绍道：“东春集·山谷咖啡主要以‘公司+经联社’的方式运营，为东春村提供就业机会、引流以及增加村集体经济收入。”

第一期的“东春集”举办得很成功，村民有了更高的兴致参与其中，跃跃欲试下一期“东春集”一展身手。“我觉得我们可以采茶”“让大家体验一下做竹筒饭”“酿酒！酿酒！”“我觉得可以再摆个路边摊！”“杨梅饮料也是咱们东春村的特色啊”“还有草珊瑚！”……

此外，周丹红主要负责的包括云服务小程序、公众号、视频号、企业微信的“村庄数字化经营四件套”已准备就绪。在东春村的村庄云服务小程序里，已上线了特色民宿、山村特产、乡野聚会、自然研学、村内活动等功能模块，等待着来自世界各地的游客进行预订。

打通了前端数字入口，蓝胜武设想的“东春集”一日游路线也在一步步地努力中初步成型。该路线将涵盖住宿、餐饮、玩乐等多个方面。然而，蓝胜武并不满足于此。他表示：“我们还可以做得更多。”

“山沟沟”也能变“金山银山”

除了做综合性业态“东春集”IP，如何将东春村丰富的自然资源进行合理的利用和开发，也是蓝胜武和周丹红思考的重要问题。

大明山赋予了东春村无穷的宝藏，一年四季景色宜人，气候凉爽湿润，野生竹笋、香菇、韭菜、野猪、野兔、巨型蝌蚪、野生泥鳅、珍稀鸟类等动植物资源丰富。

周丹红在参加“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”苏州培训中收获了一些心得。她表示：“我们计划打造一款名为‘整笋专家’的研学活动，主要面向亲子家庭。活动价格为68元，包括一大一小的费用。孩子们可以通过体验亲近自然，了解酸笋的制作过程。研学的主要目的是明确产品定位、目标客群和定价，同时让活动主题更加有趣。”

在敲定“研学+社区”共建模式后，蓝胜武开始四处奔波。8月22日，广西大明山管理局西燕护林防火站携手广西上林龙山保护区、上林县东春村委计划开展夜观研学交流活动。夜幕降临后，许多动物如棘胸蛙、红耳鹎、中国小头蛇、竹节虫、蚰蜒、马陆和蜘蛛等出现在了下水源进山公路沿线。蓝胜武表示：“研学可以促进父母和孩子之间的交流，让孩子们亲眼见过这些动物才能真正理解绿水青山的价值！”

在思考未来发展时，蓝胜武还提出了一个新想法——成立观鸟研学基地。他深信乡村是没有围墙的天然博物馆，而东春村的丰富自然资源能为这一基地提供支持。观鸟基地将为村民带来更多的经济收益，同时也能增强他们对村里的环境保护意识。

提到村庄的未来规划时，蓝胜武难掩激动的心情。随着村民的“钱袋子”逐渐鼓起来，他们将意识到东春村并非别人口中的“山沟沟”，而是一个能够赚取财富的“金山银山”。

东春村的故事还在继续，蓝胜武和周丹红作为乡村CEO对接下来的挑战充满信心。他们将继续努力，带领东春村走向更加繁荣的未来。

人物名片：

蓝胜武，在2023年6月底至7月初，被村里推荐成为了第二期乡村CEO。2016年，蓝胜武辞去了工作回乡创业，尝试养鸡，但由于对市场行情不够了解，最终失败了。之后，又去了云城村担任扶贫信息员。由于家乡东春村的人才流失严重，急需新的人才招聘，于是蓝胜武又回到了村委会。

2019年9月份，蓝胜武加入了村委会，开始从事扶贫工作。在农村担任干部期间，主要负责扶贫、养老服务、医疗保健等方面的工作。回到家乡后，通过收集村民信息建立了数据库，以便更好地开展扶贫工作。

2020年，蓝胜武为村里创建了的视频号，用来发表村里近期的动态，如民宿、风景和农特产，以打造集体形象和村干部形象，吸引更多人加入。

周丹红，自大学毕业后一直在外务工，至2016年因照顾家庭返乡，后就职于一家补习班，2020年9月因需要照顾家庭辞去补习班老师的工作，恰巧村委在招学习干部，因村里老人说村里需要像她这样的返乡人才，便到村委学习，2021年被选为村两委成员，主管党建工作和共青团工作，协助蓝胜武拍摄短视频和东春村的视频号。

2023年6月被村里推荐为第二期乡村CEO。

村庄档案：

东春村隶属于广西壮族自治区南宁市上林县大丰镇，位于上林县城西南3公里处。西靠大明山山脉，东瞰上林县城。8个庄屯全部坐落在大明山山脉东麓海拔500米至1000米的半山腰上，整个东春村与大明山国家原始森林保护区接壤。东春村共有人口 2171人，耕地面积0亩，林地面积3.2万亩（全部纳入国家生态公益林保护区），其中八角经济林面积为2万余亩，是一个典型的依靠八角经济林发展生产的村庄。

东春村因地制宜发展旅游经济，目前初步发展形成3个旅游片区：即排其、敢燕片区，下水源（4星级生态乡村旅游区）、排干片区，六毛、马槽、六利片区。全村建成民宿（农家乐）53家，共587间客房近千张床位，每年接待游客超30万人次。

东春村地域面积大，资源极为丰富，依靠优越的地理环境盛产八角、茶叶、竹笋、香菇等山中土特产。东春村为“上林八角”主产区，出产的八角果粒大、饱满、味浓、色泽好、含油率高，备受国内外客商青睐。2017年10月，“上林八角”获得国家工商总局商标局颁发的商标注册证，标志着“上林八角”这一地理标志产品已成为当地的特色品牌。

近年来，东春村因地制宜，大力发展特色旅游业，全面实现了村级集体经济和村民收入跨越发展。2022年，东春村的旅游民宿乡村旅游经济营业额收入达到了3500万元，村集体经济总收入达16万元。

东春村依托自身资源禀赋，不断完善基础设施，发展壮大旅游产业，切实提升人民群众的幸福感、获得感、安全感。东春村先后荣获“中国美丽休闲乡村”、“广西乡村旅游度假村”等荣誉称号。