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如何将家乡的旅游业发展起来？乡村CEO吴顺伟、吴毓华在经过两个月紧锣密鼓的实训后，得出了答案：数字化助力可以让家乡岜团村的农文旅资源走出大山。岜团村已经具备了农文旅的基础，这让吴顺伟有信心可以做得更好。然而，在此之前，村庄尚未进行系统化运营。因此，他们通过建立数字化平台、开发新的民族特色活动，以吸引更多的游客，推动岜团村的农文旅业态发展。

斗牛，对岜团村有着特殊的意义。

岜团村，这个坐落在广西柳州三江侗族自治县的美丽乡村，与广西、湖南、贵州三省交界，是一处如诗如画的宝地。这里不仅风景秀美，更是一方文化繁荣的乐土，被誉为“中国少数民族特色村寨”和“中国传统村落”。

三江县各村寨都饲养善斗的“水牛王”，每逢“三月三”“八月十五”“国庆金秋节”，都会在岜团桥举办盛大的斗牛节。作为全国有名的传统侗族特色村寨，岜团村每年都会举行水上斗牛这一传统民俗活动。“斗牛”习俗流传至今，已经不单单是一种休闲时的娱乐活动，而形成了一种连接村与村、人与人之间的交流方式。

这也赋予了岜团村丰富的旅游资源，包括享有国家保护的风雨桥、侗族文化传承基地、生态斗牛场等。在这里，我们遇到了乡村CEO吴顺伟。他深知家乡丰富的旅游资源，却苦于“养在深闺人未识”。他坚信，只有让更多的人了解这个美丽的地方，才能真正推动乡村旅游业的发展。于是，他毅然辞去原有的工作，回到家乡，致力于将岜团村的美丽风光和独特文化传播给更多的人。

提升村庄知名度，文化资源亟待开发

在成为乡村CEO之前，吴顺伟在广州的屈臣氏和华润万家超市担任过副店长职务，这些工作经历为他日后的管理能力打下了坚实的基础。当他犹豫是否要辞职回到家乡发展时，2023年5月，由广西乡村振兴局、深圳乡村振兴和协作交流局、粤桂协作工作队、腾讯共同发起的“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”启动，岜团村成为19个试点县的21个示范村之一。凭借丰富的管理经验，吴顺伟经过层层选拔，于7月正式开启了他的乡村CEO人生。

在吴顺伟看来，尽管岜团村的旅游业具有强大的市场竞争力，但村集体收入有限，村庄尚未开展系统经营管理。几年的外出工作经历让他敏锐地意识到，当务之急是将岜团村的秀美风光和民族特色活动最大限度地传播出去，吸引更多的客流量。

与吴顺伟不同，一直在村里经营茶叶加工的吴毓华是被村民推举成为乡村CEO的。作为土生土长的岜团村人，吴毓华深知岜团村独特的旅游资源和民族文化，也一直关注以往的岜团村客流量。她认为如今的旅游业经过后疫情时代的结构调整，人们越来越注重寻找与众不同的旅游目的地，岜团村所拥有的独特风土人情和历史底蕴，具有极大的市场竞争力。

她推断，“开发更多的旅游产品和数字化服务，实现岜团村业态升级，才能在文化吸引背后，让游客有更好的服务体验，获得有效口碑和营业，实现村集体致富。”

利用数字平台，形成业态链条

今年中秋国庆双节期间，一场斗牛活动在岜团村的苗江河上演，两头牛王打斗激烈，现场逾两万名游客和周边村民掌声和欢呼声不断，场面十分热闹。

这份热闹背后，是吴顺伟和吴毓华的努力。“传统斗牛节已经成功举办了17届，今年我们尝试使用数字化平台宣传推广。”吴顺伟说，落地村庄数字化经营四件套不是一件易事。对于他俩来说是机遇也是挑战。

“百年福桥斗牛，千年侗族款文化”，打开“岜团村云服务”小程序，岜团侗寨的村庄介绍、美食特产、村内活动一目了然。今年8月，在项目工作专班的帮助下，岜团村拥有了包括公众号、视频号、云服务小程序、企业微信在内的村庄数字化经营四件套，这为村里的文化旅游产品提供了更广泛的展示平台，增加了曝光度、流量和销售机会。

在这个过程中，吴顺伟和吴毓华也遇到了许多挑战。比如，如何优化线上平台的操作，如何精准地传达旅游活动的亮点，以及如何最大化文旅产品的收益。“别憋着自己瞎使劲”是吴顺伟最大的感悟，遇到问题要寻求帮助，学会主动“问”。“七月初到七月底是遇到最多问题的时候，基本每周都会遇到三四次，有的问题我会自己尝试去解决或者跟村干部一起讨论，有的问题我们拿不准了，这个时候我们就会主动去跟项目工作专班请教，他们对于我们的问题会不厌其烦地回答，甚至把我们没有想过的问题，也帮我们考虑到了。”

在项目工作专班的帮助下，吴顺伟和吴毓华运营农文旅项目的能力有了显著的提升。从产品包装、场景布置到商户对接、活动安排、服务接待、现场应对等各项细节，他们已经从手忙脚乱逐渐变得熟练。吴顺伟兴奋地说道，他们的努力并没有白费，通过数字平台传播推广岜团村，游客们更深入地了解和体验了岜团村的民族文化，还带来了直接的经济效益。

立足本村优势，助推农文旅融合发展

“如果你晚来一步，别说看斗牛比赛了，连斗牛周边的景象都看不到，你只能等到活动结束。”有了村庄云服务小程序、公众号、视频号等全新数字化平台的试水和传播，今年斗牛节的举办方式有了全新的变化——游客们可以免费观看斗牛比赛，但其他活动如品尝百家宴、全牛宴（特色牛瘪汤）、参与亲子游戏和观看侗族文艺汇演则需要购买门票。尽管需要购票，但旅游客流量仍然非常可观。据吴顺伟统计，在10月“金秋斗牛节”期间，旅游客流量达到了上万人，村集体收益也直接增长了七倍多，达到了1.5万元。

项目工作专班帮助岜团村盘活了村内的文化资源、物产资源，助力岜团村打造一条充满特色与市场吸引力的主题旅游产品——将斗牛节、百家宴、侗族琵琶等民俗活动，与国宝风雨桥、圣石神水、飞山侗王神像等特色风光结合。更重要的是，让每个村民都能参与到旅游发展中来，获得实际的收益，这也是两位乡村CEO和农文旅项目组的共同目标。

在斗牛节当天，除了传统的活动外，两位乡村CEO还增加了地摊市集和文艺汇演两项活动。地摊市集主要销售本村的农文旅产品，如侗族的酸肉、腊肉、茶叶、保健酒（茶酒）等具有民族特色的产品。这些产品不仅展示了岜团村的独特文化，也为村民带来了额外的收入来源。而文艺汇演则邀请了隔壁村的文艺团一起演出，主要表演多耶舞、拦路敬酒歌和侗族情歌等。参与演出的都是村里三四十岁左右的妇女，白天她们在山上劳动，晚上吃完晚饭开始排练，精气神大不一样。

除了斗牛节外，以村集体为主导的哞哞咖啡馆也逐步步入正轨。这个咖啡馆的开设丰富了岜团村的文化体验，并为其提供了稳定的经济来源。

“项目工作专班还帮助我们村开办了一家以村集体为主导的共富发展公司，即广西柳州岜寨侗款文化旅游有限公司，并开设了这家以牛主题元素的哞哞咖啡馆。”吴顺华回忆道，“万事开头难，咖啡馆在开发过程中也遇到建设材料冲突、超出预算的问题。”但好在一切都在往好的态势发展，他期待着岜团村的经营能再上一个新台阶。

“来岜团村，有啥事就找我。”在小程序上，吴顺伟把自己的电话放在了显著位置，方便随时做好服务。成为乡村CEO的半年多时间里，他感触良多。

“在这里我结识了领域内的专家，助力者、先行者，感受到当下全社会的资源都在向乡村经营倾斜，让我们这些返乡的年轻人不再孤军奋战。”站在时代的潮头，吴顺华和吴毓华希望自己可以成为一点微光，一粒火种，为岜团侗寨做出一点成绩，帮助村民们创造更多的经济机会和收入来源，让村民的生活更加“牛气冲天”。

人物名片：

吴顺伟，回村前在广州屈臣氏个人商品有限责任公司卖化妆品，从实习生做到了副店长。离职屈臣氏后，又在华润万家超市做了一年副店长。因“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”的契机回村担任乡村CEO，创新斗牛节活动为村集体增收近2万元。

吴毓华，中共党员。2011年至今担任三江县岜团风雨桥茶叶专业合作社法人代表职务。合作社2019年被三江县人社局授予挂牌“脱贫攻坚就业扶贫车间”称号，2019年吴毓华被县里评为“农村致富带头人”。2020年，她被推选为“三江县女能人”协会会员，参与岜团村组织带领团队开发乡村民宿旅游。

村庄档案：

岜团村距乡政府3公里，人口2868人，552户，人均年纯收入8218元；全村村民为侗族。全村主要有茶叶、优质稻、油茶特色产业，其中以茶叶种植为主。

岜团村旅游资源非常丰富。有国保风雨桥（三江县四大国保之一，始建于1898年）、侗族讲款传承基地、飞山侗王神像、圣石神水、生态斗牛场地、情人坡、五指针松古树保护群、全国基层立法信息联系点、家风家训馆、独峒镇小黄牛养殖基地等。

岜团风雨桥是一座独特而美丽的双层风雨桥，由塔、亭、神龛等建筑组成，不仅提供行人遮风挡雨的功能，还寓意着祈求风调雨顺的美好愿望。岜团风雨桥是广西独有的风雨桥之一，也是国家重点文物保护单位之一。