12月26日，由福建省福州市农业农村局主办的2023年农村电商带货主播暨高素质农民技能大赛落下帷幕。张春容、赵丽春、陈小丽、连爱丽、王佳倩、饶丽丹、郑泽慧、何芽珍8名选手获评年度优秀带货主播，陈小彬、崔时云、谢舒羽3名选手获评最佳风采带货主播，陈榕获评最具行业价值主播。

在决赛现场，12名选手在5分钟的时间里，对代表福州特色的农产品进行直播推介。“选手们直播时，整体台风从容大方，意向目标明确，在话术表现方面也极具感染力。”决赛评审之一、福州市农业农村局三级调研员叶求利评价说。来自闽侯白沙镇的“00后”小姑娘陈榕成为这次比赛的“黑马”，首次参赛便斩获了最具含金量的奖项——最具行业价值主播。

为推进农村电商带货主播培育，2022年初，福州市农业农村局联合市人社局、团市委、市妇联共同制定了《福州市农村电商带货主播培育方案（2022-2025年）》，明确目标任务，细化工作举措。今年，累计培训高素质农民20425人次、培训农村电商带货主播1500人次以上。

“福州市全链条、系统性的培育模式，为全国提供了福州方案。”福州市农业农村局相关负责人表示。近两年，福州从农业龙头企业、专业合作社、家庭农场、种养大户、大中专毕业生、返乡创业农民中招募一批本土年轻优秀的人才，列入福州市农村带货主播储备人才。同时结合福州特色产业发展情况及新媒体新业态的特点，开设福州鱼丸、茉莉花茶、金鱼、橄榄等主题课程和主题班次，教学员“卖产品”“卖风景”，扩大“福”字号特色农产品品牌影响力。

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为提升培训实效，选用多名副教授级别以上的权威专家和有多年直播带货经验的流量主播进行授课。采用线上与线下、短期培训与长期提升相结合等办法，通过手把手辅导、分组讨论、组队pk等教学模式，围绕产品品牌设计、脚本创作、拍摄剪辑技巧、售后服务等全流程要素，在直播间里沉浸式学习演练，确保学员学扎实、能上手。

短短两年间，不少“小白”学员逐渐成长，素人主播学员快速涨粉，一批福州本土农民网红率先“出圈”。市里通过鼓励龙头企业拓宽直播带货等线上销售渠道，促进了电子商务与农业产业深度融合，全市343家市级以上龙头企业中，有94家开展线上销售业务。

据了解，下阶段，福州市农业农村局将继续加快构建由政府、学校、企业等多方共同搭建的人才培育体系。市级重点抓好农村电商带货主播示范性培训，县级重点抓好农村电商带货主播技能培训。通过直播宣传、直播导流、直播带货等，争取打造一批线上销售额超亿元的农产品“网红品牌”。

作者：农民日报·中国农网记者 蔡茂楷