“和星星一起长大”的草原鲜稻、口感细腻的草原米昔、牛奶稻米羹……12月28日，兴安盟大米“香飘”北京城系列发布活动在北京举行，现场琳琅满目的大米及衍生产品吸引参会嘉宾驻足、品鉴。据悉，此次活动标志着兴安盟大米馆正式落户北京，助力提升“兴安盟大米”的知名度和品牌价值。

发布活动现场。刘云 摄

兴安盟位于内蒙古自治区东北部，种植水稻历史悠久，享有“中国草原生态稻米之都”的美誉。记者从活动现场获悉，“兴安盟大米”区域公用品牌价值达262.87亿元，2024年“世界稻米大会”也将在兴安盟举行。兴安盟大米农业科技有限责任公司总经理高海亮表示，希望让更多人了解和认识兴安盟的生态食材，让兴安盟大米香飘北京城。

参会嘉宾在北京兴安盟大米馆内品鉴由大米制作的各类食品。刘云 摄

北京兴安盟大米馆位于北京市民族园路1号，馆内集仓储、运输、餐饮及生态产品展示等功能为一体，人们不仅可以在馆内品尝到兴安盟精品大米，还可以亲眼见证碾米机实时碾米的稻谷加工过程，了解兴安盟大米品质。此外，馆内的生态品鉴区和餐饮区还提供大米布丁、米昔等30余种兴安盟大米衍生品，搭配“兴安产 安心选”系列优质农畜产品，让北京市民全方位领略兴安盟大米的独特口感和品质。

活动现场展示的兴安盟大米系列产品。

活动现场，进行了北京兴安盟大米馆开馆、“兴安盟大米”系列产品推介、兴安盟大米无人零售商店及“生态粮票”发布、与国内各大品牌方合作签约等活动。据了解，兴安盟大米已开始在北京布局“无人零售”模式，无人零售商店将入驻北京各大企业、商超、单位和社区，为消费者提供更便捷的购物方式，消费者可以轻松购买到草原米昔、牛奶米布丁、谷物燕窝粥等多种大米即食衍生品。此外，兴安盟大米馆还创新推出“生态粮票”，消费者可以在线下实体店或线上商城选购兴安盟各类生态农产品时使用，助力打造北京地区兴安盟大米全方位销售模式。

据了解，此次活动是兴安盟提升“兴安盟大米”品牌建设的缩影。近年来，兴安盟把“兴安盟大米”品牌建设纳入全盟农牧业重点发展战略，发挥兴安农垦优势，大力助推兴安盟大米产业提升工作，落实“以平台整合产业、以营销拉动产能、以品牌提升品质”的发展思路。成立兴安盟大米公司，助推兴安盟大米品牌增效工程，创新“三化赋能产业”模式，即链主企业平台化、三产融合一体化、联盟单位协作化推动大米产业“产加销一体化”“贸工农一条龙”的一二三产融合发展，助力形成成熟的“兴安盟大米”品牌集群。

作者：农民日报·中国农网记者 刘云