春节假期，天津市蓟州区文旅市场因地制宜推出系列“文旅大餐”，从民俗艺术、非遗展演，到赏景美食、登山健身、滑雪度假，众多消费场景吸引市民和游客来蓟乐享假期，促进文旅消费得到充分释放。蓟州区常住人口不足80万人，而春节期间旅游接待205万人次。该区重点监测的文旅商消费场所统计，农文旅综合收入9.3亿元，相比2019年，按可比口径同比分别增长161.7%和210.8%。

乡村春节游进入品牌化发展

新年伊始的蓟州区古街灯光秀等系列文旅活动、天津机场的“蓟州风·山水韵”专题推介以及面向八大航空公司免门票活动，预热了天津春节乡村游市场。春节期间，视频“跟随区长感受蓟州非遗文化”在朋友圈刷屏，提升蓟州区的品牌知名度，拉动外地客源市场占比稳步增加。据统计，北京、河北及其他地区游客占比达到55.1%。

冰雪健身、亲子嬉雪是蓟州品牌冬季农文旅市场的主旋律。蓟洲国际、盘山、玉龙三大品牌雪场以专业化的雪道吸引大批滑雪爱好者。吉姆冒险世界、蓟州溶洞、悦水梦园、石趣园景区突出差异化发展，主打戏雪乐园，冰雪加温泉、冰雪剧场、巨型雪人等互动体验项目，吸引大批亲子家庭游客。

蓟州区深入发掘区域历史文化品牌资源，以文化赋能景区，增加新的消费场景，让景区活起来、动起来。春节假期，黄崖关长城举办第二届大明边塞新春民俗文化主题乐园活动、独乐寺景区举办第十八届独乐寺庙会、盘山景区举办首届京津冀盘山冰雪文化节，丰富新内容，增加新体验，深受游客欢迎。春节假期，三家景区共接待游客同比增长155.4%，其中独乐寺景区，日均接待量同比增长187.6%，长城景区增长70.6%。

天津民俗+艺术 亮点乡村文化过大年

民俗表演+非遗展示是今年春节假期的一大亮点。以文润城提振古城商圈活力，蓟州区渔阳古街持续开展“盛世渔阳·独乐霓裳”2024春节系列活动，挖掘渔阳古城文化，推出舞龙舞狮、古风雅集、“哼哈二将趣巡游”“问道圣贤”研学游等沉浸式活动。刘氏石磨元宵、刘氏糖画技艺和渔阳酒“非遗体验中心”，让游客近距离了解了非遗历史和文化传承。春节期间，该地区吸引游客多达115万人次，拉动消费4.7亿元。

天津市蓟州区的乡村村落。以往到冬季了都是北方山区旅游的淡季，但是今年蓟州区穿芳峪镇最新的推出的景点“悦水梦园”打出了“冷热组合拳”。景区在室外有雪爬犁、冰轨等玩雪的体验项目；在棚室内又有农耕采摘、农事体验，还包括室内的温泉的体验，能为游客带来这种冷热组合的享受。津郊各类农文旅融合创新项目，已焕发出乡村游新的生机和活力。

蓟州区文化和旅游局党委书记、局长，广播电视局局长（兼）、文物局局长（兼）宋伟龙介绍，“提升旅游的质量，我们今年推出了‘艺术体育点亮乡村’，我们会选择一些特色的乡村，重点打造音乐、诗歌、摄影为主题的特色小村庄，让我们的乡间的农家院和民宿赋予新的文化的内涵。”擦亮蓟州的文化旅游的新的品牌和名片方面。

村村文化亮点，绘就文艺乡村中国年。蓟州区的玉石庄村举办的“玉石年俗节”、西井峪村的“秧歌会”、中营村的“花会”，让游客体验到了不一样的年俗，春节期间到民宿过大年、吃年夜饭，与民宿主一块贴窗花、挂灯笼、围炉煮茶，成为首选。郭家沟、寺沟、团山子、西井峪村等民宿集群的入住率达90%以上，官庄镇的双安村民宿入住率达到100%。

作者：农民日报·中国农网记者 林单丹