为加快推进品牌强农，加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，助力河南省优质特色农产品走出河南，日前，河南省人民政府办公厅印发了《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》（以下简称《实施方案》），指出要持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的豫农优品品牌矩阵，力争到2026年，省级以上农业知名品牌达到1500个以上，农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上，高质量制定一批农业品牌标准，建设一批农业精品品牌，搭建一批宣传推介平台，开展一系列宣传活动，豫农优品市场认知度和美誉度显著增强，市场竞争力大幅提升，推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。

《实施方案》明确了重点任务，要建设豫农优品品牌体系，构建豫农优品标准体系，完善豫农优品运营体系。全面梳理省级知名农业品牌和获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品认证的农产品和河南好粮油的产品，分品类开展产业调研，建立豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录，构建豫农优品+地方优势特色农业品牌“1+N”品牌体系。制定完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准；分品类、分步骤研究制定农业品牌全域标准，支持各地、社会团体和行业组织积极参与农业品牌地方标准、团体标准、行业标准和企业标准制定。实行豫农优品规范化市场运营管理，提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务，开发豫农优品数字资源，绘制品牌图谱；严格实施食用农产品承诺达标合格证制度，推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式，将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台管理范围，推动实现日常巡查、产品质量追溯、生产经营档案电子化管理等全覆盖。

《实施方案》还提出文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣传、市场拓展等行动。充分利用河南省丰富的历史文化资源，将裴李岗文化、贾湖文化、仰韶文化、二里头文化等文化元素融入豫农优品品牌建设，开发豫农优品系列文创产品，讲好河南农业故事。拓展线上渠道，深化与电商零售头部企业战略合作，设立豫农优品销售专区；建设豫农优品线上自有销售平台，搭建新零售渠道，打造豫农优品专属流量池，转化流量价值，建设豫农优品旗舰店，发展豫农优品展示展销门店，坚持线上线下联动，为豫农优品品牌持续赋能。开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动，持续传播豫农优品品牌话题。举办豫农优品全媒体宣传活动，深入挖掘豫农优品产业特色、品牌故事、文化内涵、市场价值，宣传农业品牌价值。积极开拓国内市场，以京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达地区为重点，一地一策制定市场开拓计划，常态化开展豫农优品推介活动。积极拓展国际市场，以“一带一路”合作伙伴为重点，组织企业以“组团出海”等方式，参加中国农业品牌全球行活动等交流、展示展销活动，提升豫农优品品牌国际竞争力。

作者：农民日报·中国农网记者 张培奇 范亚旭